Technical SEO là gì? Hướng dẫn tối ưu Technical SEO từ A-Z

Nếu bạn là một SEOer thực thụ thì có 3 công việc bạn phải thực hiện thường xuyên đó là: Technical SEO, SEO Onpage và SEO Offpage. Trong đó, Technical SEO giữ vai trò then chốt, đảm bảo sự phối hợp hài hòa với hai yếu tố còn lại để mang lại hiệu quả SEO như kỳ vọng. Vậy Technical SEO là gì và có các hạng mục nào khi tối ưu Technical SEO? Cùng Peak Agency đi tìm hiểu trong bài viết này nhé!

Technical SEO là gì?

Technical SEO (SEO kỹ thuật) là việc tối ưu hóa các khía cạnh kỹ thuật của website nhằm đảm bảo quá trình thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiển thị nội dung diễn ra hiệu quả, đáp ứng các tiêu chí của công cụ tìm kiếm. Mục tiêu chính là cải thiện thứ hạng của trang web trên kết quả tìm kiếm. Những yếu tố cốt lõi trong Technical SEO bao gồm khả năng thu thập dữ liệu (crawl), lập chỉ mục (index), hiển thị nội dung (render) và tối ưu hóa cấu trúc website.

Các công cụ tìm kiếm luôn ưu ái những website tuân thủ nghiêm ngặt các quy định mà họ đề ra. Đối với Google, sự chú trọng đặc biệt được đặt vào độ chính xác, khả năng truy cập dễ dàng và trải nghiệm thân thiện với người dùng.

Tầm quan trọng của Technical SEO

Mọi công cụ tìm kiếm, bao gồm cả Google, luôn đặt mục tiêu mang đến cho người dùng những nội dung hữu ích và phù hợp nhất. Vì vậy, nếu bạn sở hữu một website với nội dung chất lượng, hấp dẫn và mong muốn thu hút đông đảo người đọc, việc chỉ đơn thuần đăng bài lên vẫn chưa đủ.

Nếu không chú trọng tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật, trang web của bạn có thể không được bot của Google phát hiện để thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Kết quả là website sẽ khó có cơ hội xuất hiện trên bảng xếp hạng tìm kiếm, làm giảm khả năng tiếp cận người dùng và bỏ lỡ một lượng lớn lưu lượng truy cập tiềm năng.

Technical SEO mang lại nhiều lợi ích thiết thực như sau:

• Tăng tốc độ tải trang: Một website với nội dung hấp dẫn nhưng tải chậm sẽ khó lòng giữ chân người dùng và đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Technical SEO giúp tối ưu tốc độ tải trang bằng cách sử dụng các plugin chất lượng như WP Rocket, nén hình ảnh, tối ưu video và nhiều phương pháp khác.
• Hỗ trợ công cụ tìm kiếm: Thông qua việc sử dụng sơ đồ XML, Technical SEO giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu cấu trúc website. Khi thông tin được tổ chức rõ ràng, việc lập chỉ mục và xếp hạng trang web sẽ trở nên hiệu quả hơn.
• Nâng cao bảo mật website: Độ an toàn của website là yếu tố được các công cụ tìm kiếm ưu tiên hàng đầu. Việc cài đặt chứng chỉ SSL và thực hiện các biện pháp bảo mật thông tin không chỉ bảo vệ người dùng mà còn giúp website đạt điểm cao hơn trong mắt các công cụ tìm kiếm.
• Tối ưu khả năng tương thích: Với sự phổ biến của điện thoại thông minh và các thiết bị di động khác, việc đảm bảo website hiển thị tốt trên mọi nền tảng là điều cần thiết. Technical SEO giúp website tương thích linh hoạt với nhiều loại thiết bị, từ máy tính đến tablet hay smartphone.
• Tăng lưu lượng truy cập tự nhiên: Mục tiêu cốt lõi của SEO là thu hút người dùng truy cập vào website. Khi được tối ưu theo chuẩn của công cụ tìm kiếm, website dễ dàng đạt thứ hạng cao hơn, từ đó tăng khả năng tiếp cận người dùng và thúc đẩy lượng traffic tự nhiên.

Các hạng mục tối ưu Technical SEO

Trong quy trình thực hiện Technical SEO, việc kiểm tra và tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật của website là vô cùng cần thiết. Dưới đây là những yếu tố quan trọng mà bạn cần ưu tiên:

• Website thân thiện với thiết bị di động:
• Tốc độ tải trang
• Liên kết nội bộ (Internal link)
• Schema
• Nội dung trùng lặp hoặc nội dung mỏng
• Lỗi thu thập dữ liệu
• Độ bảo mật website
• Cấu trúc URL
• Trang lỗi 404 và chuyển hướng 301
• Thẻ Canonical
• Sitemap XML
• Robots.txt
• Cấu trúc website

1. Website thân thiện với thiết bị di động

Hiện nay, Google ưu tiên thu thập thông tin và lập chỉ mục các website dựa trên trải nghiệm của người dùng di động. Điều này có nghĩa là nếu trang web của bạn không được tối ưu hóa để hoạt động tốt trên các thiết bị di động, bạn sẽ gặp bất lợi lớn trong việc cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Ngay cả những website chuyên nghiệp cũng không tránh khỏi việc gặp phải một số vấn đề khi người dùng truy cập bằng thiết bị di động. Thông thường, những lỗi này chỉ được phát hiện và khắc phục khi nhận được phản hồi hoặc khiếu nại từ người dùng.

Hãy đảm bảo website của bạn thân thiện với người dùng di động. Để kiểm tra và phát hiện các lỗi tiềm ẩn, bạn có thể sử dụng công cụ Google Search Console. Công cụ này sẽ giúp bạn phân tích và cung cấp danh sách chi tiết các vấn đề chưa được tối ưu hóa, từ đó hỗ trợ bạn cải thiện hiệu quả hoạt động của website trên thiết bị di động.

2. Tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang là một yếu tố cực kỳ quan trọng trong Technical SEO, đóng vai trò then chốt trong việc giữ chân người dùng. Một trang web mất quá nhiều thời gian để tải sẽ khiến người dùng dễ dàng rời đi, làm giảm hiệu quả hoạt động của website. Vì vậy, việc tối ưu và kiểm tra tốc độ tải trang là điều không thể bỏ qua khi triển khai SEO kỹ thuật.

Để đánh giá tốc độ tải của website, bạn có thể sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights qua đường dẫn “https://pagespeed.web.dev/”. Chỉ cần nhập URL của trang web, công cụ sẽ cung cấp báo cáo chi tiết về hiệu suất tải trang hiện tại, đồng thời so sánh với các trang web khác. Không chỉ vậy, Google PageSpeed Insights còn đưa ra những gợi ý cụ thể giúp bạn cải thiện tốc độ tải trang một cách hiệu quả.

3. Liên kết nội bộ (Internal link)

Khi tối ưu hóa Technical SEO, liên kết nội bộ là một yếu tố không thể xem nhẹ. Một hệ thống liên kết nội bộ được xây dựng tốt không chỉ giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu trên website mà còn mang lại trải nghiệm thuận tiện cho người dùng khi khám phá nội dung.

Việc xây dựng một mạng lưới liên kết nội bộ chặt chẽ và có tính nhất quán sẽ làm nổi bật các từ khóa quan trọng, đồng thời điều hướng luồng traffic từ những trang có lượng truy cập cao đến các trang mới hoặc ít được biết đến hơn.

Vì vậy, khi tạo nội dung, hãy cố gắng chèn từ 1-3 liên kết nội bộ phù hợp với ngữ cảnh. Điều này không chỉ cải thiện hiệu quả SEO mà còn giúp công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nội dung của bạn nhanh chóng hơn.

Lưu ý khi kiểm tra liên kết nội bộ:

• Độ sâu lần nhấp: Đây là số lần nhấp chuột cần thiết để truy cập vào một trang từ trang chủ. Con số này càng thấp càng tốt, lý tưởng là dưới 3.
• Liên kết bị hỏng: Các liên kết hỏng không chỉ làm giảm hiệu quả SEO mà còn ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Hãy phát hiện và sửa chữa chúng sớm nhất có thể.
• Các trang mồ côi: Đây là những trang không được liên kết từ bất kỳ trang nào khác trên website. Điều này khiến công cụ tìm kiếm gặp khó khăn trong việc phát hiện và lập chỉ mục.

Xem thêm: Local SEO

4. Schema

Google Tìm kiếm không ngừng cải thiện để hiểu rõ hơn nội dung của mỗi trang web. Bạn có thể hỗ trợ quá trình này bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc – một định dạng chuẩn giúp cung cấp thông tin chi tiết và phân loại nội dung trang. Chẳng hạn, với một trang web về đau mỏi vai gáy, dữ liệu có cấu trúc có thể bao gồm thông tin về nguyên nhân, thói quen, cách điều trị, và nhiều yếu tố khác.

Việc áp dụng Schema không chỉ làm nổi bật thông tin trên website mà còn thu hút sự chú ý của người dùng, từ đó tăng lượng truy cập và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Hơn nữa, Schema giúp Google hiểu rõ hơn về ý nghĩa nội dung trên website của bạn thông qua các từ ngữ được đánh dấu, đồng thời xác định mối quan hệ giữa các khái niệm và thực thể trong tài liệu, qua đó nâng cao khả năng hiển thị và giá trị của trang web.

Tìm hiểu thêm về scheam từ Google: “https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data”

5. Nội dung trùng lặp hoặc nội dung mỏng

Nội dung trùng lặp (duplicate content) là những đoạn nội dung giống nhau xuất hiện trên cùng một domain hoặc giữa các domain khác nhau. Trong khi đó, thin content (nội dung mỏng) đề cập đến những bài viết có độ dài quá ngắn hoặc không mang tính chuyên sâu. Sự tồn tại của hai loại nội dung này có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng SEO của website.

Để phát hiện và xử lý duplicate content hoặc thin content trên website, bạn có thể tận dụng các công cụ phổ biến sau:

• Raven Tools: Công cụ này sẽ cung cấp thông báo chi tiết về các trang chứa nội dung bị trùng lặp hoặc quá sơ sài, giúp bạn dễ dàng xác định và cập nhật.
• Audit Website: Trong phần Content Quality, bạn sẽ nhận được cảnh báo nếu website của bạn có xuất hiện nội dung trùng lặp hoặc không đủ chất lượng.
• Copyscape: Đây là công cụ hữu ích để kiểm tra xem nội dung trên website của bạn có bị trùng lặp với các trang web khác hay không. Bạn chỉ cần tải lên URL và kiểm tra xem bài viết của mình có xuất hiện ở những nơi khác hay không.

6. Lỗi thu thập dữ liệu

Lỗi thu thập dữ liệu trên website xảy ra khi công cụ tìm kiếm không thể truy cập thành công vào trang web do một số vấn đề nhất định. Điều này ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng xếp hạng của website trên các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, việc giảm thiểu tối đa các lỗi này là vô cùng quan trọng.

Các lỗi thu thập dữ liệu phổ biến bao gồm:

• Lỗi website: Đây là những lỗi phát sinh từ chính trang web, như lỗi DNS, lỗi máy chủ hoặc bots không thể truy cập. Hãy kiểm tra xem website có bị sập hoặc gặp sự cố máy chủ không. Để xử lý, bạn có thể liên hệ với nhà cung cấp DNS, nâng cấp máy chủ hoặc loại bỏ các mã không cần thiết để tăng tốc độ truy cập của bots.
• Lỗi URL: Lỗi này thường xảy ra với một số trang cụ thể thay vì toàn bộ website. Các lỗi phổ biến bao gồm lỗi URL trên thiết bị di động, lỗi Google Tin tức hoặc lỗi do nội dung không đạt chuẩn. Đảm bảo rằng trang web của bạn có đầy đủ tiêu đề, mô tả và nội dung phù hợp để công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu.

7. Chứng chỉ SSL, https

HTTPS, viết tắt của Hypertext Transfer Protocol Secure, là một giao thức truyền tải siêu văn bản có tích hợp mã hóa nhằm bảo vệ dữ liệu trao đổi giữa máy khách và máy chủ.

Bạn có thể nhận biết một trang web sử dụng HTTPS thông qua biểu tượng ổ khóa nhỏ xuất hiện bên trái thanh địa chỉ trên trình duyệt. Đây là dấu hiệu cho thấy kết nối của bạn đang được bảo mật.

Việc sử dụng HTTPS mang lại lợi ích lớn trong việc ngăn chặn dữ liệu bị đánh cắp hoặc truy cập trái phép, đặc biệt trong bối cảnh ngày càng nhiều mối đe dọa an ninh mạng.

Để kích hoạt HTTPS cho trang web, bạn cần cài đặt chứng chỉ SSL/TLS trên máy chủ. Đây là một tập tin điện tử đóng vai trò xác thực danh tính của máy chủ và mã hóa dữ liệu được truyền tải.

8. Cấu trúc URL

Cấu trúc URL được tối ưu không chỉ giúp người dùng dễ nhớ mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu cho website. Để đạt hiệu quả, bạn nên tuân thủ các nguyên tắc sau:

• Chỉ sử dụng chữ thường không dấu.
• Sử dụng dấu “-” để phân cách các từ.
• Ưu tiên URL ngắn gọn, chứa từ khóa chính nhưng tránh nhồi nhét từ khóa.
• Hạn chế dùng ký tự đặc biệt như “#, &,…” và không nên thêm ngày tháng.

Bên cạnh đó, việc tối ưu hóa cấu trúc URL là điều cần thiết. Một URL hợp lý không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và xếp hạng nội dung của bạn. Ví dụ, thay vì đặt URL như “https://shopquanao.vn/ao-adidas/”, bạn có thể chọn “https://shopquanao.vn/adidas/ao-adidas/”.

Cách đặt này không chỉ rõ ràng hơn mà còn giúp người dùng nhanh chóng nhận biết nội dung họ đang truy cập, đồng thời hỗ trợ công cụ tìm kiếm tổ chức chỉ mục hiệu quả hơn, từ đó cải thiện thứ hạng trang web.

9. Trang lỗi 404 và chuyển hướng 301

Lỗi 404 là một tình trạng phổ biến xảy ra khi người dùng nhập sai URL hoặc truy cập vào một liên kết không còn tồn tại. Để nâng cao trải nghiệm người dùng, bạn có thể áp dụng những cách sau:

• Cung cấp danh sách các nội dung liên quan để người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần.
• Thiết kế trang 404 với cấu trúc menu, header và footer giống các trang khác, giúp người dùng dễ dàng điều hướng.
• Sử dụng ngôn ngữ thân thiện, lịch sự để thông báo rằng trang không còn khả dụng, đồng thời gợi ý các lựa chọn thay thế.
• Điều hướng người dùng đến các trang khác một cách hợp lý.

Đối với chuyển hướng 301, đây là phương pháp đưa người dùng từ một URL cũ sang một URL mới. Kỹ thuật này rất quan trọng trong SEO, đặc biệt trong các trường hợp:

• Trang cũ bị lỗi hoặc bị xóa.
• Trang đã được di chuyển hoặc domain thay đổi.

Nếu không thiết lập chuyển hướng 301 đúng cách, hiệu quả SEO và trải nghiệm người dùng có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Do đó, việc tối ưu hóa cả trang 404 và chuyển hướng 301 là yếu tố không thể bỏ qua để đảm bảo website hoạt động hiệu quả.

10. Thẻ Canonical

Thẻ Canonical (hay “rel=canonical”) là một thẻ thông báo cho công cụ tìm kiếm rằng một URL cụ thể là phiên bản gốc mà bạn muốn hiển thị trên kết quả tìm kiếm. Hiểu đơn giản, thẻ này giúp hợp nhất các URL có nội dung tương tự nhưng được truy cập qua các đường dẫn khác nhau.

Trong Technical SEO, việc áp dụng thẻ Canonical mang lại hiệu quả rõ rệt, đặc biệt trong việc giảm thiểu nguy cơ trùng lặp nội dung URL – yếu tố có thể gây khó khăn cho công cụ tìm kiếm khi thu thập dữ liệu. Thẻ này cho phép bạn chỉ định một URL chính thức mà bạn muốn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm, thay thế cho các phiên bản tương tự.

Đồng thời, nó cũng tiết kiệm thời gian cho các bot của Google, tránh việc phải xử lý nhiều trang có nội dung giống nhau, từ đó tối ưu hóa hiệu suất thu thập dữ liệu và cải thiện thứ hạng trang web của bạn.

11. Sitemap XML

Sitemap đóng vai trò như một bản đồ dẫn lối, giúp trình thu thập dữ liệu dễ dàng tiếp cận website của bạn, đặc biệt là các trang quan trọng chứa thông tin về dịch vụ và sản phẩm. Việc tạo sitemap XML khá đơn giản, đặc biệt với các website WordPress. Nếu bạn sử dụng plugin như Yoast SEO hay Rank Math SEO, sitemap XML sẽ tự động được tạo.

Khi hoàn thiện sitemap XML, hãy gửi nó qua Google Search Console. Đảm bảo sitemap đáp ứng các tiêu chí sau:

• Sạch sẽ: Không chứa lỗi, loại bỏ các URL chuyển hướng hoặc bị chặn lập chỉ mục để tránh bị Google bỏ qua.
• Ngắn gọn: Chỉ nên bao gồm các trang quan trọng. Nếu vượt quá 50.000 URL, Google có thể không thu thập hết thông tin.
• Cập nhật: Luôn bổ sung nội dung mới để Google nhanh chóng nhận diện và lập chỉ mục.

12. Robots.txt

Tệp Robots.txt là một tệp văn bản quan trọng nằm tại thư mục gốc của một trang web, đóng vai trò hướng dẫn các bot công cụ tìm kiếm, về việc nên hoặc không nên thu thập thông tin từ những phần nào trên trang.

Tệp này hoạt động dựa trên các chỉ thị cụ thể như:

• Disallow: Ngăn chặn bot truy cập và thu thập dữ liệu từ các trang hoặc khu vực được chỉ định.
• Allow: Cho phép bot tiếp cận và thu thập thông tin từ các trang hoặc phần cụ thể.

Việc cấu hình tệp Robots.txt đúng cách không chỉ giúp quản lý dữ liệu được lập chỉ mục hiệu quả mà còn góp phần tối ưu hóa hiệu suất SEO của trang web.

Tham khảo thêm tại Google để hiểu rõ hơn về robots.txt: https://developers.google.com/search/docs/advanced/robots/intro

13. Cấu trúc website

Cấu trúc website đóng vai trò nền tảng, giống như bộ khung vững chắc định hình toàn bộ trang web, đồng thời tạo sự liên kết mạch lạc giữa các nội dung. Một cấu trúc rõ ràng không chỉ giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần mà còn giữ chân họ ở lại lâu hơn, tăng trải nghiệm tổng thể. Đặc biệt, cấu trúc tốt là chìa khóa giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và lập chỉ mục trang web một cách hiệu quả.

Trong quá trình tối ưu hóa website, việc xây dựng cấu trúc hợp lý và điều hướng thông minh là yếu tố then chốt để đạt được thành công trong SEO. Một trang web có cấu trúc chuẩn mực không chỉ nâng cao khả năng hiển thị mà còn có cơ hội xuất hiện sitelink trên trang kết quả tìm kiếm chính, mang lại lợi thế lớn trong việc thu hút người dùng và tăng cường sự hiện diện trực tuyến.

Lời kết

Qua bài viết trên các bạn đã hiểu rõ Technical SEO là gì và các hạng mục để tối ưu Technical SEO rồi phải không nào. Do hạn chế về độ dài của bài viết nên chúng tôi cũng không thể nói chi tiết về từng hạng mục được, các bạn có thể vào chuyên mục Technical SEO của Peak để tìm hiểu sâu hơn. Chúc bạn áp dụng thành công những kỹ thuật này để cải thiện hiệu suất và thứ hạng website của mình!

>>> Tìm hiểu thêm: Quy trình SEO tổng thể