SEO Onpage là gì? Các tiêu chuẩn tối ưu Onpage cho website

Nếu bạn là một người mới bắt đầu học SEO hay là một chuyên viên SEO thực thụ, thì công việc này vẫn cần sự kỹ lưỡng và ham học hỏi. Bởi các thuật toán của các công cụ tìm kiếm (đặc biệt là Google) luôn update hàng năm, thậm chí là hàng tháng. Nếu bạn vẫn chưa hiểu rõ về “SEO Onpage là gì” và “có các tiêu chuẩn nào khi tối ưu Onpage”, hãy cùng chúng tôi đi tìm hiểu trong bài viết này nhé!

Mục lục bài viết

SEO Onpage là gì?
Tầm quan trọng của SEO Onpage
Các tiêu chuẩn tối ưu SEO onpage (cốt lõi)
Lời kết

SEO Onpage là gì?

Nói một cách đơn giản, SEO Onpage là các công việc nhằm tối ưu hóa trực tiếp các yếu tố hiển thị trên chính website của bạn. Mục đích của việc này không chỉ đơn thuần là cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm, mà còn góp phần gia tăng lưu lượng truy cập (traffic) một cách bền vững.

Khi website đạt được sự chú ý lớn hơn từ người dùng, cơ hội tiếp cận với khách hàng tiềm năng cũng sẽ mở rộng, tạo tiền đề cho sự phát triển lâu dài và hiệu quả hơn trong chiến lược kinh doanh trực tuyến của bạn.

Tầm quan trọng của SEO Onpage

Nếu bạn đã từng tìm hiểu về Google, chắc chắn bạn sẽ nhận ra rằng nội dung chính là yếu tố mà Google quan tâm hàng đầu. Nội dung không chỉ là linh hồn của một trang web mà còn là thước đo để Google đánh giá chất lượng và quyết định liệu trang web của bạn có đủ “xứng đáng” để xuất hiện ở các vị trí cao trên bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm (SERPs) hay không.

Dưới đây là những lợi ích mà việc tối ưu SEO on-page mang lại:

Tăng sự nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp
Thứ hạng website tăng trên các công cụ tìm kiếm
Thu hút thêm lưu lượng truy cập (traffic) cho trang web
Tiết kiệm chi phí cho các chiến dịch chạy quảng cáo
Nâng cao trải nghiệm người dùng
Tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng, từ đó thúc đẩy doanh thu

Các tiêu chuẩn tối ưu SEO onpage (cốt lõi)

Trong phần này, Peak sẽ chia sẻ với bạn các tiêu chuẩn SEO Onpage cơ bản, quan trọng nhất mà Google hiện đang đánh giá cao. Việc nắm bắt và áp dụng thành thạo những tiêu chí này không chỉ giúp website của bạn được Google “ưu ái” hơn mà còn mở ra cơ hội cải thiện thứ hạng nhanh chóng, từ đó chiếm lĩnh các vị trí nổi bật trên bảng kết quả tìm kiếm.

URL
Thẻ Title
Thẻ Heading 1
Thẻ Heading 2 và Heading 3
Thẻ Meta Description
Mật độ từ khóa
Nội dung độc đáo
Hình ảnh
Từ khóa ngữ nghĩa
In đậm từ khóa chính
Mục lục
Liên kết nội bộ và liên kết ngoài
Cải thiện tốc độ tải trang
Website thân thiện với mobile

1. URL

URL không chỉ đơn thuần là địa chỉ dẫn tới nội dung mà còn là yếu tố quan trọng ảnh hưởng lớn đến thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm. Một URL được tối ưu không chỉ giúp Google Bots dễ dàng hiểu nội dung mà còn tạo ấn tượng chuyên nghiệp với người dùng.

Cách tối ưu một URL chuẩn SEO Onpage:

Ngắn gọn nhưng đủ ý: Giúp tiết kiệm tài nguyên khi Google Bots thu thập dữ liệu.
Liên quan chặt chẽ đến nội dung bài viết: Đảm bảo tính logic và dễ hiểu.
Chứa từ khóa SEO chính: Từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất nên được ưu tiên đưa vào URL.

2. Thẻ Title

Tiêu đề không chỉ là yếu tố cốt lõi trong SEO mà còn là điểm chạm đầu tiên thu hút người dùng nhấp vào bài viết của bạn.

Ví dụ về thẻ Title: <title>SEO Onpage là gì? Các tiêu chuẩn tối ưu Onpage cho website</title>

Một tiêu đề hấp dẫn, đúng trọng tâm sẽ tăng khả năng người dùng click vào bài viết. Đồng thời, việc tối ưu tiêu đề cũng hỗ trợ công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ nội dung và thu thập dữ liệu nhanh chóng, chính xác hơn.

Cách tối ưu thẻ Title:

Chứa từ khóa cần SEO: Ưu tiên từ khóa có lượng tìm kiếm cao thứ hai (từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất nên để ở URL).
Không trùng lặp hoàn toàn với URL: Ví dụ, nếu URL là “dich-vu-marketing”, thì Title nên sáng tạo hơn như “Dịch vụ marketing chuyên nghiệp – Tăng trưởng bền vững”.
Đặt từ khóa ở đầu tiêu đề: Giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và cải thiện thứ hạng.
Sử dụng số liệu: Đối với các bài viết dạng danh sách, ví dụ: “Top 10 công ty marketing hàng đầu Việt Nam”.
Không trùng với Heading 1: Title và Heading 1 cần bổ trợ lẫn nhau nhưng không nên giống hệt.

Ví dụ: Với từ khóa “túi xách cao cấp chính hãng tphn”, bạn có thể đặt tiêu đề như:

“Túi xách cao cấp – Chính hãng tại TP.HN”
“Top túi xách chính hãng, đẳng cấp tại TP.HN”.

Lưu ý: Khi tối ưu SEO Onpage cho trang chủ, tiêu đề cần:

Chứa tên thương hiệu để tăng nhận diện.
Bao quát nội dung toàn bộ website, hỗ trợ Google hiểu rõ cấu trúc và thu thập dữ liệu hiệu quả hơn.

Ví dụ: Nếu website của bạn là thương mại điện tử chuyên bán giày thể thao và quần áo thể thao, tiêu đề trang chủ nên bao gồm cả hai sản phẩm này, ví dụ như: “Giày & quần áo thể thao chính hãng – [Tên thương hiệu].

3. Thẻ Heading 1

Heading 1 là tiêu đề chính, xuất hiện đầu tiên trong bài viết và đóng vai trò tóm tắt toàn bộ nội dung. Đây là phần quan trọng nhất, được đặt ở vị trí trên cùng và mang tính định hướng cho cả bài viết.

Ví dụ về thẻ Heading 1: <h1>SEO Onpage là gì? Các tiêu chuẩn tối ưu Onpage cho website</h1>

Thẻ H1 là thẻ lớn nhất về mặt cấu trúc và chỉ nên có duy nhất một thẻ H1 trong mỗi bài viết. Nó không chỉ giúp bài viết trở nên rõ ràng hơn mà còn hỗ trợ công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung chính mà bài viết muốn truyền tải. Điều này giúp Google xác định mức độ liên quan của nội dung với truy vấn của người dùng.

Cách tối ưu thẻ Heading 1:

Chứa từ khóa SEO chính có lượng tìm kiếm cao.
Phản ánh đúng nội dung trọng tâm của bài viết.
Duy nhất một thẻ H1 trong bài viết. Nhiều thẻ H1 sẽ gây nhầm lẫn cho Google, làm ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.
Khác biệt với Title và URL, đồng thời nên sử dụng các từ khóa LSI (từ khóa ngữ nghĩa ẩn) để tăng tính đa dạng và liên quan.

4. Thẻ Heading 2 và Heading 3

Heading 2 và Heading 3 đóng vai trò phân chia, tổ chức nội dung bài viết thành các phần rõ ràng và logic hơn. Trong đó:

Heading 2 là cấp con trực tiếp của Heading 1, giúp chia nhỏ nội dung thành các phần chính.
Heading 3 nằm dưới Heading 2, dùng để làm rõ hoặc bổ sung thông tin chi tiết cho từng phần nội dung nhỏ hơn.

Hãy hình dung các thẻ Heading như mục lục của một cuốn sách:

Thẻ H1 tương đương với tên cuốn sách.
Thẻ H2 là tiêu đề các chương lớn.
Thẻ H3 là tiêu đề các mục nhỏ trong từng chương.

Những thẻ này không chỉ giúp người đọc dễ dàng theo dõi nội dung mà còn hỗ trợ công cụ tìm kiếm xác định đâu là phần quan trọng nhất trong bài viết.

Cách tối ưu Heading 2 và Heading 3:

Ngắn gọn, súc tích, phản ánh đúng nội dung đoạn văn mà bạn sắp trình bày.
Sử dụng nhiều Sub-Heading (các thẻ con) để tổ chức nội dung một cách khoa học và dễ hiểu hơn.
Chèn từ khóa liên quan hoặc Semantic Keywords vào Heading 2-3, nhưng tránh nhồi nhét từ khóa quá mức (Keyword Stuffing).
Ưu tiên sự ngắn gọn và tập trung vào nội dung chính của đoạn văn.
Các thẻ Heading từ 2 đến 3 có ảnh hưởng lớn đến SEO, trong khi các thẻ từ 4 đến 6 không tác động nhiều.

Ví dụ: Một bài viết về chủ đề “đau mỏi vai gáy” trên Wikipedia có thể được chia thành các phần như: Phân loại, triệu chứng, nguyên nhân, cách điều trị… Mỗi phần sẽ được trình bày rõ ràng dưới dạng các thẻ Heading phù hợp, giúp cả người đọc và công cụ tìm kiếm dễ dàng nắm bắt nội dung.

5. Thẻ Meta Description

Meta Description là đoạn mô tả ngắn (dưới 156 ký tự) xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, giúp người dùng nhanh chóng nắm bắt nội dung chính của trang trước khi quyết định nhấp vào.

Đây là một yếu tố quan trọng trong việc tối ưu SEO Onpage, không chỉ hỗ trợ công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung mà còn thu hút người dùng, gia tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Cách tối ưu thẻ Meta Description hiệu quả:

Độ dài hợp lý: Không vượt quá 156 ký tự.
Tập trung nội dung chính: Đề cập trực tiếp chủ đề chính ở đầu câu, các ý phụ nên đặt ở cuối.
Kêu gọi hành động (Call to Action): Thêm các cụm từ mang tính khuyến khích như “Khám phá ngay”, “Tìm hiểu thêm”, “Xem chi tiết”… để hướng dẫn người dùng.

6. Mật độ từ khóa (Keyword Density)

Mật độ từ khóa là tỷ lệ phần trăm số lần xuất hiện của từ khóa so với tổng số từ trong một trang web hoặc một đoạn nội dung. Đây là yếu tố quan trọng để công cụ tìm kiếm nhận diện và đánh giá nội dung của bạn.

Khi các công cụ tìm kiếm quét nội dung, chúng không đọc từng từ mà sẽ tập trung vào các từ khóa nổi bật, những từ xuất hiện nhiều lần trong bài viết. Vì vậy, việc tối ưu mật độ từ khóa đúng cách là điều cần thiết.

Lưu ý về mật độ từ khóa:

Ưu tiên sử dụng Long-tail Keywords có lượng tìm kiếm cao: Những từ khóa dài không chỉ giúp giảm cạnh tranh mà còn nhắm đúng nhu cầu cụ thể của người dùng.
Hạn chế nhồi nhét từ khóa: Việc lạm dụng từ khóa sẽ làm nội dung trở nên gượng ép, gây khó chịu cho người đọc và ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng.
Đảm bảo mức độ liên quan: Từ khóa cần phù hợp với nội dung và mục đích của bài viết.
Tạo nội dung giá trị: Thay vì chỉ tập trung tối ưu từ khóa, hãy cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị thực sự cho người đọc. Điều này không chỉ thu hút người dùng mà còn giúp website của bạn được đánh giá cao hơn bởi các công cụ tìm kiếm.

Theo kinh nghiệm của Peak Agency thì mật độ từ khóa từ 3 – 5% là con số lý tưởng trong một bài viết chuẩn SEO.

7. Nội dung độc đáo (Content unique)

Nội dung độc đáo không chỉ đơn thuần là tránh trùng lặp mà còn phải mang đến sự mới mẻ, sáng tạo và giá trị vượt trội so với những gì đã có trên thị trường. Điều này giúp bài viết của bạn nổi bật và thu hút sự chú ý hơn.

Bên cạnh đó, nội dung cần đáp ứng được ý định tìm kiếm (Search Intent) của người dùng. Search Intent là mục đích, nhu cầu thực sự của người dùng khi họ thực hiện tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm. Hiểu rõ và đáp ứng đúng Search Intent sẽ giúp website của bạn thu hút lượng truy cập lớn hơn, đồng thời cải thiện thứ hạng từ khóa.

Bảng dưới đây là 7 tiêu chí đánh giá chất lượng content:

Yếu tố chất lượng	Nội dung
Nội dung chuyên sâu	Được xây dựng bởi những chuyên gia trong lĩnh vực, bao quát đầy đủ các chủ đề mà người dùng quan tâm. Độ dài bài viết linh hoạt, phù hợp với từng loại truy vấn cụ thể của người dùng.
Cấu trúc bài viết rõ ràng	Bố cục logic, mạch lạc, với luận cứ và luận điểm được trình bày một cách đầy đủ và dễ hiểu.
Phân tích SERP chuyên sâu	Nghiên cứu kết quả tìm kiếm trên Google để tối ưu hóa nội dung, bao gồm: cấu trúc bài viết, cách sử dụng dữ liệu, phong cách viết, và tích hợp hình ảnh hoặc video phù hợp.
Thông tin quan trọng	Cung cấp nội dung chính xác, cần thiết và có giá trị, đảm bảo đáp ứng đầy đủ yêu cầu của chủ đề. Nội dung được xây dựng dựa trên phân tích thực thể (Entity) và kết quả tìm kiếm (SERPs).
Hành trình tìm kiếm của người dùng	Xây dựng nội dung phù hợp với từng giai đoạn trong hành trình tìm kiếm của khách hàng, dựa trên mô hình AIDA (Attention – Interest – Desire – Action).
Ý định người dùng	Phân loại và đáp ứng đầy đủ bốn loại ý định chính: Know (Tìm kiếm thông tin) Do (Thực hiện hành động) Visit (Ghé thăm địa điểm) Navigate (Điều hướng đến thương hiệu cụ thể).
Tuân thủ nguyên tắc của công cụ tìm kiếm (Google)	Đảm bảo nội dung độc đáo, mang lại giá trị thực sự cho người dùng. Thông tin chính xác, được trích dẫn từ các nguồn đáng tin cậy. Đồng thời, nội dung phải đạt chuẩn về chính tả và ngữ pháp.”

8. Tối ưu hình ảnh

Việc tối ưu hình ảnh không chỉ dừng lại ở chất lượng, kích thước hay dung lượng mà còn bao gồm việc cung cấp đầy đủ thông tin liên quan trên website. Điều này giúp nâng cao trải nghiệm người dùng và giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web của bạn.

Cách tối ưu hình ảnh:

Hình ảnh đầu tiên nên chứa từ khóa SEO chính xác, nhưng tránh lạm dụng việc chèn quá nhiều từ khóa trong một hình.
Tối ưu alt text với nội dung mô tả chi tiết để tăng khả năng xuất hiện trên Google Image.
Đặt tên hình ảnh chuẩn SEO: Sử dụng tên không dấu và dấu gạch ngang (-) giữa các từ.
Điền đầy đủ meta thông tin: Bao gồm Title, Subtitle, Author, Meta Description… hoặc ít nhất đặt tên hình ảnh trước khi tải lên.
SEO tags cho hình ảnh (nếu cần): Thêm các thẻ alt text chứa từ khóa liên quan (Semantic Keywords hoặc Keywords SEO).

9. Từ khóa ngữ nghĩa (Sematic Keywords)

Tối ưu Semantic Keywords chính là cách tạo chiều sâu và sự phong phú cho nội dung. Khác với từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing), Semantic Keywords là những từ khóa giúp cả người dùng lẫn Google nắm bắt được ngữ cảnh và chủ đề của bài viết một cách rõ ràng hơn.

Thông thường, bạn sẽ bắt đầu bằng việc nghiên cứu khoảng 10-20 Semantic Keywords, sau đó khéo léo tích hợp chúng vào bài viết cần tối ưu SEO Onpage.

Ví dụ: khi bạn SEO từ khóa “điện thoại thông minh”, các từ khóa ngữ nghĩa liên quan có thể bao gồm: smartphone, thiết bị di động, điện thoại cao cấp, điện thoại cảm ứng, điện thoại Android, điện thoại iPhone,…

10. In đậm từ khóa chính trong bài viết

Việc in đậm từ khóa chính không chỉ giúp nhấn mạnh nội dung cốt lõi mà còn hỗ trợ Google hiểu rõ hơn về trọng tâm của bài viết. Tuy nhiên, cần lưu ý sử dụng kỹ thuật này một cách hợp lý.

Một số điểm cần lưu ý:

Từ khóa chính cần được in đậm ở các vị trí quan trọng trong bài viết. (sử dụng thẻ <strong> thay vì thẻ <b>)
Mật độ từ khóa chính nên giữ ở mức 3-5%, phân bố hợp lý ở phần mở bài, tiêu đề H1, H2, thân bài và kết luận.
Kết hợp phân bổ từ khóa phụ, từ liên quan và từ đồng nghĩa xuyên suốt nội dung để tăng tính liên kết và sự thống nhất cho bài viết.

Dù áp dụng bất kỳ kỹ thuật nào trong SEO Onpage, hãy luôn đặt sự tự nhiên và trải nghiệm người dùng lên hàng đầu. Đừng cố gắng nhồi nhét từ khóa một cách gượng ép, vì điều này không chỉ khiến nội dung trở nên kém hấp dẫn mà còn dễ bị Google phạt. SEO hiệu quả là khi bạn tạo ra nội dung hữu ích, tự nhiên và thực sự phục vụ nhu cầu của người đọc.

Xem thêm: SEO Offpage

11. Mục lục (Table of Content)

Table of Content (TOC), là phần nội dung tổng hợp các tiêu đề chính trong bài viết, thường được đặt ở đầu bài để giúp người đọc dễ dàng tìm kiếm và truy cập thông tin cần thiết.

TOC không chỉ mang lại cái nhìn tổng quan về toàn bộ nội dung mà còn tạo ra một cấu trúc rõ ràng, tăng cường trải nghiệm người dùng. Nhờ đó, người đọc có thể nhanh chóng định vị được phần thông tin họ quan tâm, từ đó tối ưu hóa thời gian và nâng cao tỷ lệ tương tác.

12. Liên kết nội bộ và liên kết ngoài

Một bài viết hoàn chỉnh và chất lượng cần được xây dựng với sự kết hợp hài hòa giữa liên kết nội bộ (Internal link) và liên kết ngoài (Outbound link).

Sử dụng Internal link để điều hướng người dùng đến các bài viết liên quan để chúng tạo sự gắn kết giữa các bài viết, giúp nội dung trên website trở nên liền mạch và có hệ thống hơn. Chọn Outbound link từ các nguồn đáng tin cậy để tăng giá trị cho nội dung đề xây dựng mối quan hệ với các website, ngoài ra còn nâng cao độ tin cậy của trang web trong mắt công cụ tìm kiếm

13. Cải thiện tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang đóng vai trò quan trọng trong việc giữ chân người dùng và khuyến khích họ khám phá nội dung trên website của bạn. Để kiểm tra và cải thiện tốc độ tải trang, bạn có thể áp dụng nhiều phương pháp hiệu quả. Một trong những công cụ phổ biến và đáng tin cậy là Google PageSpeed Insights. Công cụ này không chỉ giúp bạn đánh giá hiệu suất tải trang mà còn cung cấp các đề xuất cụ thể để tối ưu hóa, chẳng hạn như:

Sử dụng các phần mềm nén file để giảm kích thước của CSS, HTML,… nếu chúng vượt quá 150 byte.
Tối ưu hình ảnh để đảm bảo chất lượng mà không làm ảnh bị nhòe hoặc vỡ.
Loại bỏ các ký tự, đoạn code hoặc dấu chấm phẩy không cần thiết.
Hạn chế tối đa việc sử dụng chuyển hướng trên website.
Giảm kích thước và dung lượng ảnh xuống mức tối thiểu mà vẫn giữ được chất lượng hiển thị.

14. Website thân thiện với mobile

Mobile Friendly (trải nghiệm người dùng trên di động) là rất quan trọng vì các lý do sau:

Thói quen sử dụng thiết bị di động ngày càng tăng: Ngày nay, phần lớn người dùng truy cập internet thông qua điện thoại di động. Nếu website không thân thiện với thiết bị di động, bạn có thể mất đi một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Google ưu tiên giao diện di động: Google đã triển khai chính sách “Mobile-First Indexing”, nghĩa là họ ưu tiên xếp hạng các trang web dựa trên phiên bản di động. Một website không tối ưu cho thiết bị di động có thể bị giảm thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.
Cải thiện trải nghiệm người dùng: Một website thân thiện với thiết bị di động giúp người dùng dễ dàng điều hướng, đọc nội dung và thực hiện các thao tác. Điều này không chỉ giữ chân khách hàng mà còn tăng khả năng chuyển đổi.

Lời kết

Trên đây là những kiến thức về SEO Onpage mà Peak Agency đã đúc kết được qua các dự án đã triển khai. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn tối ưu website hiệu quả hơn và giảm thiểu các lỗi không đáng có. Nếu bạn còn bất kỳ thắc mắc nào hoặc cần tư vấn thêm về SEO hay Digital Marketing, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi qua website để được hỗ trợ một cách nhanh chóng và tận tâm nhất.

Tìm hiểu thêm: SEO tổng thể là gì

Fanpage: PeakAgencyMarketing