Nghiên cứu từ khoá là một nhiệm vụ mà bất kỳ ai làm SEO, kể cả người làm content SEO đều phải nắm vững. Đây là nền tảng quan trọng để định hướng và phát triển chiến lược SEO một cách hiệu quả, lâu dài. Vậy nghiên cứu từ khoá là gì? Quy trình nghiên cứu từ khóa có mấy bước và có các công cụ nào hỗ trợ. Hãy để Peak Agency giải đáp chi tiết cho bạn trong bài viết dưới đây nhé!
Mục lục bài viết
Nghiên cứu từ khóa là gì?
Nghiên cứu từ khóa là bước quan trọng nhằm xác định và phân tích các từ hoặc cụm từ mà đối tượng khách hàng mục tiêu thường sử dụng để tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Quá trình này không chỉ giúp bạn nắm bắt được nhu cầu thực sự của khách hàng mà còn hỗ trợ bạn lựa chọn những từ khóa tối ưu nhất cho chiến lược marketing.
Chẳng hạn, để đạt thứ hạng cao với các chủ đề liên quan đến marketing, Peak Agency sẽ tiến hành phân tích một loạt từ khóa như trong bảng dưới đây, bao gồm từ khóa chính, nhóm chủ đề, và lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng.
Nếu không hiểu rõ bản chất của từ khóa cũng như ý định tìm kiếm của người dùng, bạn có thể chọn phải những từ khóa kém hiệu quả. Điều này dẫn đến việc dự án SEO không đạt được mục tiêu về lưu lượng truy cập, hoặc dù lưu lượng truy cập tăng nhưng lại không mang lại giá trị chuyển đổi cho doanh nghiệp. Vì thế, nghiên cứu từ khóa SEO luôn là một trong những bước đầu tiên và quan trọng nhất khi triển khai dự án SEO, bởi nó có ảnh hưởng trực tiếp đến sự thành công hay thất bại của toàn bộ chiến dịch.
Quy trình nghiên cứu từ khóa
Quy trình nghiên cứu từ khóa mà Peak Agency đang làm bao gồm các bước như sau:
- Lập danh sách từ khóa về chủ đề của bạn
- Phân tích và phân loại từ khóa
- Lọc ra những từ khóa phù hợp
- Phân bổ từ khóa vào các trang đích SEO một cách tối ưu
Cụ thể từng bước như sau:
Bước 1: Nghiên cứu bộ từ khóa về chủ đề
Các từ khóa chủ đề là những cụm từ trọng tâm mà người dùng thường tìm kiếm khi muốn tìm hiểu về ngành hàng, sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
Chẳng hạn, nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động trong lĩnh vực marketing, thì từ khóa chủ đề chính sẽ là “dịch vụ marketing”.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa SEO bằng Semrush
Hãy nhập từ khóa chủ đề từ bước 1 vào công cụ để khám phá toàn bộ các từ khóa gợi ý liên quan.
Chẳng hạn, khi bạn nhập từ khóa “dịch vụ marketing” vào Semrush, hệ thống sẽ gợi ý thêm nhiều từ khóa liên quan như:
- Dịch vụ marketing facebook
- Dịch vụ marketing tổng thể
- Dịch vụ digital marketing
- Dịch vụ marketing online
Bước 3: Xuất bộ từ khóa
Xuất toàn bộ các bộ từ khóa liên quan về chủ đề “dịch vụ marketing” vừa tìm kiếm ở bước 2
Bước 4: Sàng lọc từ khóa
Dựa trên các từ khóa đã nghiên cứu ở bước 3, bạn sẽ có trong tay một danh sách từ khóa tổng hợp về chủ đề của mình.
Ở bước 4, nhiệm vụ của chúng ta là phân tích, phân loại và sàng lọc để chọn ra những từ khóa phù hợp nhất với mục tiêu SEO của dự án.
Khi phân loại từ khóa, bạn cần chú ý đến các yếu tố quan trọng sau:
- Từ khóa
- Lượng tìm kiếm hàng tháng (search volume)
- Mức độ cạnh tranh của từ khóa
Hãy tạo một file tổng hợp danh sách từ khóa từ hai công cụ nghiên cứu khác nhau để đảm bảo dữ liệu được đầy đủ và chính xác.
Sau khi hoàn tất việc tổng hợp danh sách từ khóa với các tiêu chí cụ thể, bước tiếp theo là tiến hành lọc. Những từ khóa nên được loại bỏ bao gồm:
- Từ khóa có lượng tìm kiếm hàng tháng quá thấp
- Từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi không đáng kể
- Từ khóa có mức độ cạnh tranh quá cao (trừ khi bạn là chuyên gia và có chiến lược rõ ràng)
- Từ khóa vô nghĩa hoặc không mang lại giá trị
- Từ khóa không liên quan đến nội dung hoặc lĩnh vực của dự án
- Từ khóa bị sai chính tả
Bước 5: Phân loại nhóm từ khóa
Sau khi hoàn thành bước 4, chúng ta sẽ có một danh sách từ khóa sơ bộ đã được tinh lọc, loại bỏ những từ khóa không phù hợp. Tiếp theo, chúng ta sẽ tiến hành phân nhóm các từ khóa này.
Hãy tổ chức danh sách từ khóa thành các nhóm chủ đề lớn. Từ đó, xác định rõ ràng các nhóm chủ đề chính, từ khóa đại diện cho chủ đề lớn và các từ khóa chi tiết thuộc từng chủ đề.
Kết quả mong đợi sau khi hoàn thành 5 bước nghiên cứu từ khóa SEO lần đầu tiên bao gồm:
- Nhóm các chủ đề lớn
- Từ khóa đại diện cho từng chủ đề lớn
- Danh sách từ khóa chi tiết thuộc từng chủ đề
- Các nhóm từ khóa có cùng mục đích tìm kiếm (search intent)
Sau đó, tiếp tục quy trình nghiên cứu từ khóa bằng cách sử dụng các từ khóa đại diện cho chủ đề lớn ở bước 5 để lặp lại các bước như trên.
Ví dụ: Với một từ khóa cụ thể như “dịch vụ marketing fakebook”, hãy lặp lại quy trình trên để tìm thêm các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ tương ứng.
Xem thêm: Cách tối ưu LSI Keyword
Các công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến nhất
1. Ahrefs
Ahrefs là một công cụ SEO toàn diện và mạnh mẽ, cho phép bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa chuyên sâu, phân tích đối thủ cạnh tranh, cũng như theo dõi hiệu suất SEO của website. Với cơ sở dữ liệu khổng lồ, Ahrefs cung cấp các thông tin chi tiết như độ khó của từ khóa, lưu lượng tìm kiếm, và nhiều chỉ số SEO quan trọng khác, giúp bạn xây dựng chiến lược tối ưu hóa hiệu quả.
2. SEMrush
SEMrush là một trong những công cụ SEO phổ biến nhất, hỗ trợ bạn phân tích từ khóa, theo dõi thứ hạng website và khám phá chiến lược của đối thủ cạnh tranh. Công cụ này cung cấp dữ liệu chi tiết để bạn dễ dàng tối ưu hóa chiến dịch SEO và nâng cao hiệu quả tiếp thị trực tuyến.
3. Keywordtool.io
Keywordtool.io là một trợ thủ đắc lực trong việc tìm kiếm từ khóa đuôi dài liên quan trên các nền tảng như Google, YouTube, Bing, Amazon và nhiều hơn nữa. Công cụ này rất hữu ích để khám phá các biến thể từ khóa tiềm năng và ý tưởng nội dung sáng tạo, giúp bạn tối ưu hóa chiến lược SEO và marketing một cách toàn diện.
4. Google Trends
Google Trends là một công cụ miễn phí của Google, cho phép bạn theo dõi xu hướng tìm kiếm phổ biến theo thời gian và khu vực địa lý. Công cụ này hỗ trợ so sánh các từ khóa, phân tích sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm của người dùng và dự đoán xu hướng thị trường. Từ đó, bạn có thể đưa ra các quyết định chiến lược về nội dung và marketing một cách hiệu quả hơn.
5. Google Ads Keyword Planner
Google Ads Keyword Planner cung cấp các thông tin quan trọng như:
- Khối lượng tìm kiếm của từ khóa.
- Chi phí trung bình mỗi lần nhấp chuột (CPC).
- Mức độ cạnh tranh trong quảng cáo.
- Xu hướng lưu lượng tìm kiếm theo thời gian.
- Ước tính chi phí PPC hàng năm.
Mặc dù đây là một công cụ miễn phí, nhưng dữ liệu có thể bị giới hạn nếu ngân sách quảng cáo của bạn thấp. Vì vậy, bạn nên kết hợp với các công cụ khác như Rank Tracker để có được dữ liệu đầy đủ và chính xác hơn.
Lợi ích của nghiên cứu từ khóa
Quá trình nghiên cứu từ khóa SEO mang lại vô số lợi ích quan trọng cho một dự án SEO. Trong đó, những lợi ích và mục tiêu cốt lõi bao gồm:
- Xác định toàn bộ danh sách từ khóa mà khách hàng thường tìm kiếm liên quan đến ngành nghề, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Đo lường tiềm năng lượng tìm kiếm của từng từ khóa một cách chính xác.
- Phân loại từ khóa thành các nhóm cụ thể (chẳng hạn như từ khóa thông tin, từ khóa định hướng hoặc từ khóa chuyển đổi).
- Đánh giá mức độ cạnh tranh và độ khó của từng từ khóa.
- Hiểu rõ ý định tìm kiếm đằng sau mỗi truy vấn của người dùng.
- Lên kế hoạch chi tiết về số lượng từ khóa sẽ được triển khai trong dự án SEO.
- Định hình chiến lược và lộ trình triển khai SEO dựa trên bộ từ khóa đã được phân tích kỹ lưỡng.
Xem thêm: Cách SEO từ khóa
Cách dùng AI để hỗ trợ nghiên cứu từ khóa
Bước 1: Xác định chủ đề chính
Sử dụng ChatGPT hoặc Gemini để động não và tạo danh sách các chủ đề liên quan. Bạn có thể đặt câu hỏi như: “Hãy gợi ý cho tôi các từ khóa về chủ đề ‘sữa chua’.” Khi đó, AI sẽ cung cấp danh sách các ý tưởng như:
- Lợi ích sức khỏe của sữa chua
- Sữa chua hỗ trợ tiêu hóa
- Công thức làm sữa chua
Bước 2: Khai thác từ khóa bằng công cụ AI – Xây dựng bộ từ khóa đuôi dài (long-tail keywords)
Dùng ChatGPT hoặc Gemini để yêu cầu gợi ý các từ khóa đuôi dài từ từ khóa chính. Ví dụ, bạn có thể đặt câu hỏi:
“Hãy gợi ý danh sách các từ khóa đuôi dài liên quan đến ‘sữa chua tiêu hóa’.”
AI sẽ trả về các cụm từ chi tiết hơn, đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng, chẳng hạn:
- Sữa chua có tốt cho hệ tiêu hóa không?
- Tại sao ăn sữa chua tốt cho tiêu hóa?
Những từ khóa đuôi dài này không chỉ cụ thể mà còn giải quyết các câu hỏi thực tế của người tìm kiếm.
Bước 3: Ý định tìm kiếm (Search Intent)
Để hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng, bạn có thể sử dụng ChatGPT để phân loại từ khóa thành các nhóm như: “Thông tin”, “Giao dịch”, “So sánh” và “Điều hướng”.
Ví dụ: Bạn yêu cầu ChatGPT phân loại danh sách từ khóa sau:
- Sữa chua giúp hỗ trợ tiêu hóa như thế nào?
- Mua sữa chua tốt cho tiêu hóa ở đâu?
- Sữa chua hỗ trợ tiêu hóa giá bao nhiêu?
- Sữa chua men sống Vinamilk mua ở đâu?
- Sữa chua tiêu hóa TH True Yogurt có tốt không?
Kết quả phân loại có thể như sau:
Thông tin (Informational Intent):
- Sữa chua giúp hỗ trợ tiêu hóa như thế nào?
Giao dịch (Transactional Intent):
- Mua sữa chua tốt cho tiêu hóa ở đâu?
- Sữa chua hỗ trợ tiêu hóa giá bao nhiêu?
Điều hướng (Navigational Intent):
- Sữa chua men sống Vinamilk mua ở đâu?
- Sữa chua tiêu hóa TH True Yogurt có tốt không?
Bước 4: Tối ưu hóa bộ từ khóa
Sử dụng ChatGPT để nhóm từ khóa theo chủ đề, giúp bạn dễ dàng tối ưu hóa nội dung. Mỗi nhóm từ khóa có thể được phát triển thành một bài viết hoặc trang web riêng biệt.
Ví dụ với từ khóa “sữa chua”:
1. Nhóm từ khóa về sức khỏe:
- Lợi ích của sữa chua đối với sức khỏe
- Sữa chua giúp hỗ trợ tiêu hóa như thế nào?
- Sữa chua có tốt cho người giảm cân không?
2. Nhóm từ khóa về các loại sữa chua:
- Sữa chua không đường có tốt không?
- Sữa chua men sống là gì?
3. Nhóm từ khóa về cách làm sữa chua:
- Làm sữa chua không đường đơn giản nhất
- Cách làm sữa chua dẻo thơm
- Cách làm sữa chua men sống tại nhà
Bên cạnh đó, bạn có thể sử dụng AI để xây dựng chiến lược nội dung bài viết. Ví dụ, với từ khóa “Trà xanh giảm cân”, AI sẽ gợi ý dàn ý như sau:
- Tiêu đề: “Lợi Ích Của Sữa Chua: Vì Sao Bạn Nên Ăn Mỗi Ngày?”
- Mở đầu: Giới thiệu tổng quan về sữa chua – một thực phẩm quen thuộc với nhiều lợi ích cho sức khỏe.
- Phần 1: Lợi ích của sữa chua đối với sức khỏe.
- Phần 2: Cách ăn sữa chua đúng cách.
- Phần 3: Sai lầm cần tránh khi ăn sữa chua
- Kết luận: Tóm tắt và khuyến khích áp dụng vào cuộc sống.
Với cách tiếp cận này, bạn không chỉ tối ưu hóa nội dung cho các từ khóa mà còn đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Lưu ý khi sử dụng AI:
- Khi sử dụng AI để nghiên cứu từ khóa kết quả không đảm bảo chính xác tuyệt đối. Hãy hiểu rõ nguồn dữ liệu của AI vì nó không luôn cập nhật theo thời gian thực, và kết quả phụ thuộc vào dữ liệu được huấn luyện.
- Đặt câu hỏi cụ thể và rõ ràng để nhận kết quả phù hợp, tránh yêu cầu quá rộng.
- Không nên dựa hoàn toàn vào AI mà cần kiểm tra lại bằng các công cụ SEO chuyên dụng như Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush để xác minh các chỉ số quan trọng như lượng tìm kiếm, độ khó từ khóa, ý định tìm kiếm và phân tích cạnh tranh.
Lời kết
Qua bài viết này các bạn đã hiểu rõ quy trình nghiên cứu từ khóa và các công cụ hỗ trợ cho việc nghiên cứu rồi đúng không. Đây là bước đóng vai trò then chốt trong chiến lược SEO, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa nội dung trên website để dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hy vọng bạn sẽ áp dụng hiệu quả những hướng dẫn trên để đạt được kết quả tốt nhất. Chúc các bạn thành công!
Tìm hiểu thêm về Keyword Research tại: Wikipedia
