[List 15] Lỗi thường gặp khi SEO Audit website và cách khắc phục

SEO audit là bước quan trọng để tối ưu website nhưng nhiều người vẫn mắc phải những lỗi cơ bản khiến website mất đến 50% traffic tiềm năng. Từ vấn đề indexing, tốc độ tải trang, đến các lỗi kỹ thuật phức tạp như JavaScript rendering hay hreflang tags, mỗi sai lầm đều ảnh hưởng nghiêm trọng đến thứ hạng. Dưới đây, Peak Agency sẽ tổng hợp các lỗi thường gặp khi SEO audit kèm hướng dẫn khắc phục chi tiết giúp website của bạn tránh được những sai lầm đáng tiếc và tối ưu hiệu suất SEO toàn diện.

15 Lỗi thường gặp khi SEO Audit website

1. Không kiểm tra tình trạng lập chỉ mục (Indexing)

Lập chỉ mục (indexing) là quá trình Google thu thập, phân tích và lưu trữ thông tin từ website vào cơ sở dữ liệu khổng lồ của mình. Đây là bước tiên quyết để website có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Nhiều website mất đến 40% lưu lượng tiềm năng chỉ vì các trang quan trọng không được Google lập chỉ mục, hoặc ngược lại, các trang không quan trọng lại được đánh chỉ mục gây lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu (crawl budget).

4 nguyên nhân chính gây lỗi indexing:

• Tệp robots.txt chặn nhầm các trang quan trọng
• Thẻ noindex được đặt không đúng chỗ
• Thiết lập canonical URL sai
• Sơ đồ trang XML (sitemap) không được cập nhật hoặc chứa địa chỉ lỗi

Tiêu chí	Trang được lập chỉ mục	Trang không được lập chỉ mục
Hiển thị trên kết quả tìm kiếm	Có	Không
Tiềm năng traffic	100%	0%
Tiêu tốn crawl budget	Có	Không
Ví dụ phù hợp	Trang sản phẩm, Bài viết	Trang cảm ơn, Trang quản trị

Hướng dẫn kiểm tra bằng Google Search Console:

1. Truy cập mục Phạm vi (Coverage) trong GSC
2. Kiểm tra tab “Lỗi” và “Bị loại trừ” để tìm các trang bị chặn
3. Sử dụng công cụ Kiểm tra URL để xem xét từng địa chỉ cụ thể
4. Xem xét các lý do Google không lập chỉ mục (Đã thu thập – hiện không được lập chỉ mục, Đã phát hiện – hiện không được lập chỉ mục)
5. So sánh với sitemap XML để đảm bảo tất cả trang quan trọng đều được gửi

Cách khắc phục cụ thể:

• Loại bỏ thẻ noindex khỏi các trang cần lập chỉ mục
• Cập nhật robots.txt để cho phép Googlebot truy cập
• Sửa canonical URL trỏ về chính trang đó
• Gửi lại sitemap sau khi dọn dẹp
• Yêu cầu lập chỉ mục cho các trang ưu tiên cao

2. Bỏ qua tốc độ tải trang và Core Web Vitals

Theo Google, 53% người dùng điện thoại rời khỏi website nếu trang tải quá 3 giây. Mỗi giây chậm trễ có thể làm giảm tỷ lệ chuyển đổi đến 20%. Từ tháng 5/2021, Core Web Vitals chính thức trở thành yếu tố xếp hạng, khiến việc tối ưu tốc độ không còn là tùy chọn mà là bắt buộc đối với mọi website muốn cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm.

• Largest Contentful Paint (LCP) đo thời gian tải phần tử lớn nhất trong khung nhìn, thường là hình ảnh chính hoặc khối văn bản lớn. LCP tốt phải dưới 2,5 giây, điều này đòi hỏi tối ưu hóa cả thời gian phản hồi máy chủ và việc tải tài nguyên.
• First Input Delay (FID) đánh giá độ phản hồi của trang khi người dùng tương tác lần đầu, như nhấp vào nút hoặc liên kết. FID dưới 100 mili giây được coi là tốt, thường đạt được bằng cách tối ưu việc thực thi JavaScript.
• Cumulative Layout Shift (CLS) đo lường độ ổn định hình ảnh, tránh các phần tử nhảy lung tung khi trang đang tải. Điểm CLS dưới 0,1 là mục tiêu cần đạt, có được bằng cách thiết lập kích thước cho hình ảnh và quảng cáo từ trước.

Công cụ đo lường chính:

• PageSpeed Insights: Phân tích chi tiết với điểm số 0-100
• GTmetrix: Biểu đồ thác nước và video quá trình tải trang
• WebPageTest: Kiểm tra từ nhiều vị trí với các kết nối khác nhau
• Chrome DevTools Lighthouse: Kiểm tra ngay trong trình duyệt

8 cách tối ưu tốc độ hiệu quả:

1. Bật bộ nhớ đệm trình duyệt và sử dụng CDN cho tài nguyên tĩnh
2. Nén các tệp CSS, JavaScript và HTML
3. Tối ưu hình ảnh với định dạng thế hệ mới (WebP, AVIF)
4. Triển khai lazy loading cho hình ảnh và video
5. Giảm thời gian phản hồi máy chủ xuống dưới 200ms
6. Loại bỏ tài nguyên chặn hiển thị
7. Sử dụng preconnect và prefetch cho nguồn bên thứ ba
8. Bật nén văn bản (Gzip, Brotli)

3. Không tối ưu di động (Mobile-First Indexing)

Google đã chuyển hoàn toàn sang lập chỉ mục ưu tiên di động từ tháng 3/2021, nghĩa là Googlebot chủ yếu sử dụng phiên bản di động của website để đánh giá và xếp hạng. Điều này khiến việc tối ưu cho thiết bị di động trở thành yếu tố sống còn, không chỉ là tùy chọn phụ như trước đây.

Danh sách kiểm tra 12 điểm cho SEO di động:

1. Thiết kế responsive hoạt động trên mọi kích thước màn hình
2. Kích thước chữ tối thiểu 16px để dễ đọc
3. Nút bấm và liên kết cách nhau ít nhất 48px
4. Không sử dụng Flash hoặc công nghệ không tương thích
5. Viewport được cấu hình đúng trong thẻ meta
6. Nội dung không bị tràn ra ngoài màn hình ngang
7. Hình ảnh tự động điều chỉnh kích thước
8. Menu điều hướng thân thiện với cảm ứng
9. Biểu mẫu được tối ưu cho bàn phím di động
10. Pop-up không che khuất nội dung chính
11. Video có thể phát trên di động
12. Tốc độ tải dưới 3 giây trên mạng 4G

Tiêu chí	Tối ưu Desktop	Tối ưu Mobile
Kích thước chữ	14-16px	16-18px
Khoảng cách nút	20-30px	48px+
Menu	Thanh ngang	Menu hamburger
Hình ảnh	Độ phân giải cao	Nén và responsive
Tốc độ tải mục tiêu	<5 giây	<3 giây

Công cụ và cách kiểm tra thân thiện di động: Sử dụng Mobile-Friendly Test của Google để kiểm tra nhanh, Chrome DevTools để mô phỏng các thiết bị khác nhau, và PageSpeed Insights để đánh giá hiệu suất trên di động. Thực hiện kiểm tra thủ công trên nhiều thiết bị thật để đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt nhất.

4. Thẻ Title và Meta Description không chuẩn

Thẻ Title và Meta Description là hai yếu tố đầu tiên người dùng nhìn thấy trên kết quả tìm kiếm, ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Một Title hấp dẫn có thể tăng CTR lên 20-30%, trong khi Meta Description tốt giúp người dùng hiểu rõ nội dung trang trước khi nhấp vào.

Ví dụ thẻ Title tốt và xấu: ❌ Xấu: “Trang chủ | Công ty ABC” ✅ Tốt: “Dịch vụ SEO chuyên nghiệp tại Hà Nội – Tăng 200% Traffic | ABC”

❌ Xấu: “Sản phẩm 1 | Sản phẩm 2 | Sản phẩm 3 | Sản phẩm 4” ✅ Tốt: “Giày thể thao nam chính hãng – Giảm 50% + Freeship | ShoeStore”

Quy tắc độ dài chuẩn: Title tag nên giữ dưới 60-65 ký tự để hiển thị đầy đủ trên kết quả tìm kiếm. Meta Description tối ưu từ 150-160 ký tự, đủ để mô tả nội dung nhưng không bị cắt ngắn.

Danh sách kiểm tra 8 điểm tối ưu Title/Meta:

1. Chứa từ khóa chính ở đầu Title
2. Mỗi trang có Title và Meta Description độc nhất
3. Sử dụng số, ký tự đặc biệt để thu hút (%, ✓, →)
4. Tạo cảm giác khẩn cấp hoặc giá trị độc quyền
5. Meta Description chứa call-to-action rõ ràng
6. Phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng
7. Không nhồi nhét từ khóa quá mức
8. Cập nhật theo mùa hoặc sự kiện nếu liên quan

Công cụ kiểm tra hiệu quả: SERP Simulator giúp xem trước cách Title và Meta hiển thị, Yoast SEO cung cấp phân tích trực tiếp trong WordPress, Screaming Frog giúp kiểm tra hàng loạt cho toàn bộ website.

5. Lỗi cấu trúc thẻ H1 – H6 không logic

Cấu trúc heading (thẻ tiêu đề) giống như mục lục của một cuốn sách, giúp Google và người dùng hiểu được nội dung và mối quan hệ giữa các phần. Website với cấu trúc heading rõ ràng thường có thời gian lưu lại cao hơn 40% và tỷ lệ thoát thấp hơn đáng kể.

Sơ đồ phân cấp chuẩn:

H1: Tiêu đề chính của trang (chỉ 1 H1 mỗi trang)

└── H2: Phần chính thứ nhất

└── H3: Tiểu mục của phần H2

└── H4: Chi tiết của H3

└── H2: Phần chính thứ hai

└── H3: Tiểu mục khác

5 lỗi phổ biến về heading:

• Sử dụng nhiều thẻ H1 trong một trang
• Nhảy cấp heading (từ H1 xuống H3, bỏ qua H2)
• Dùng heading cho mục đích định dạng thay vì cấu trúc nội dung
• Heading quá dài hoặc không chứa từ khóa liên quan
• Không có thẻ H1 hoặc H1 trùng với Title tag

Ví dụ cấu trúc tốt cho trang bán hàng:

H1: Laptop Gaming ASUS ROG – Hiệu năng vượt trội

H2: Thông số kỹ thuật

H3: Cấu hình phần cứng

H3: Màn hình và đồ họa

H2: Ưu điểm nổi bật

H3: Hiệu năng gaming

H3: Tản nhiệt tiên tiến

H2: So sánh với đối thủ

H2: Đánh giá từ khách hàng

Cách kiểm tra heading bằng tiện ích mở rộng: Sử dụng SEO Meta in 1 Click hoặc HeadingsMap để xem nhanh cấu trúc heading. Web Developer Toolbar giúp highlight các heading level khác nhau bằng màu sắc để dễ phân biệt.

6. Nội dung trùng lặp (Duplicate Content)

Nội dung trùng lặp xảy ra khi cùng một nội dung xuất hiện ở nhiều URL khác nhau, gây nhầm lẫn cho Google về trang nào nên được xếp hạng. Điều này phân tán “sức mạnh SEO” và có thể khiến trang quan trọng không được xếp hạng đúng vị trí xứng đáng.

Các dạng trùng lặp phổ biến bao gồm: phiên bản www và non-www, HTTP và HTTPS, trang có và không có dấu gạch chéo cuối, tham số URL cho filter hoặc sắp xếp, và nội dung sao chép từ nguồn khác. Mỗi dạng cần có cách xử lý riêng để tránh ảnh hưởng xấu đến SEO.

Để khắc phục, sử dụng canonical tag chỉ định phiên bản gốc, thiết lập redirect 301 cho các URL trùng, và tạo nội dung độc đáo cho mỗi trang. Với trang sản phẩm có nhiều biến thể, cân nhắc sử dụng một trang chính với bộ lọc thay vì tạo nhiều trang riêng biệt.

Xem thêm: Dịch vụ SEO Audit tại Peak Agency

7. Không tối ưu hình ảnh

Hình ảnh chiếm trung bình 21% tổng trọng lượng trang web nhưng thường bị bỏ qua trong quá trình tối ưu. Hình ảnh không được tối ưu không chỉ làm chậm tốc độ tải mà còn bỏ lỡ cơ hội xếp hạng trong Google Images, nguồn traffic tiềm năng lớn cho nhiều ngành.

Lỗi phổ biến nhất là sử dụng hình ảnh quá nặng (trên 200KB cho ảnh thường), không có alt text hoặc alt text không mô tả đúng nội dung, tên file không thân thiện (IMG_1234.jpg thay vì giay-the-thao-nike.jpg), và không sử dụng định dạng phù hợp cho từng loại hình ảnh.

Để tối ưu hiệu quả, nén hình ảnh trước khi upload, sử dụng lazy loading cho hình ảnh ngoài màn hình đầu, thêm alt text mô tả với từ khóa tự nhiên, và cân nhắc sử dụng WebP cho trình duyệt hiện đại. Structured data cho hình ảnh sản phẩm cũng giúp tăng khả năng hiển thị trong rich results.

8. URL không thân thiện

URL là một trong những yếu tố SEO cơ bản nhưng dễ bị xem nhẹ. URL tối ưu không chỉ giúp Google hiểu nội dung trang mà còn tăng trải nghiệm người dùng và CTR từ kết quả tìm kiếm. Nghiên cứu cho thấy URL ngắn gọn, dễ đọc có CTR cao hơn 25% so với URL phức tạp.

URL xấu thường chứa các tham số không cần thiết (?id=123&session=abc), quá dài (trên 100 ký tự), sử dụng ký tự đặc biệt hoặc khoảng trắng, viết hoa lẫn lộn, và không phản ánh nội dung trang. Những URL như vậy khó nhớ, khó chia sẻ và không tạo được niềm tin với người dùng.

Cấu trúc URL tối ưu nên: sử dụng dấu gạch ngang thay vì gạch dưới, viết thường toàn bộ, chứa từ khóa mục tiêu, phản ánh cấu trúc website logic, và loại bỏ từ không cần thiết.

Ví dụ tốt: “domain.com/giay-the-thao/nike-air-max” thay vì “domain.com/products?category=1&id=245”

9. Thiếu Internal Linking chiến lược

Internal linking (liên kết nội bộ) không chỉ giúp người dùng điều hướng dễ dàng mà còn phân phối “link juice” cho các trang quan trọng. Website có chiến lược internal linking tốt thường có pages per session cao hơn 60% và bounce rate thấp hơn đáng kể.

Các lỗi thường gặp bao gồm: quá ít liên kết nội bộ khiến trang bị cô lập, sử dụng anchor text chung chung như “click here” thay vì text mô tả, liên kết đến trang không liên quan, và không có hệ thống phân cấp rõ ràng. Nhiều website cũng quên liên kết từ trang có authority cao đến trang mới hoặc trang quan trọng cần đẩy ranking.

Để xây dựng internal linking hiệu quả, tạo content hub với pillar page và cluster content, sử dụng breadcrumb navigation, thêm related posts ở cuối bài viết, và tận dụng contextual links trong nội dung. Đảm bảo mỗi trang quan trọng nhận được ít nhất 3 internal links từ các trang có traffic cao.

10. Schema Markup không đầy đủ

Schema markup (structured data) giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung và hiển thị rich snippets hấp dẫn trong kết quả tìm kiếm. Website có schema đúng cách có thể tăng CTR lên đến 30% nhờ các yếu tố như sao đánh giá, giá cả, và FAQ hiển thị trực tiếp.

Nhiều website bỏ lỡ cơ hội này do không implement schema, sử dụng schema không phù hợp với nội dung, hoặc mắc lỗi cú pháp khiến Google không đọc được. Đặc biệt với e-commerce, thiếu Product schema nghĩa là bỏ lỡ cơ hội hiển thị giá, tồn kho, và đánh giá trong SERP.

Các loại schema quan trọng cần triển khai: Organization cho thông tin công ty, Product cho sản phẩm, Article cho bài viết, FAQ cho câu hỏi thường gặp, và Local Business cho doanh nghiệp địa phương. Sử dụng Google’s Structured Data Testing Tool để kiểm tra và sửa lỗi trước khi publish.

11. Không tối ưu Featured Snippets

Featured snippets xuất hiện ở vị trí 0 trong kết quả tìm kiếm, mang lại visibility và traffic đáng kể. Tuy nhiên, nhiều website bỏ lỡ cơ hội này do không format nội dung phù hợp hoặc không nhắm đúng từ khóa có tiềm năng snippet.

Để tối ưu cho featured snippets, cần hiểu ba dạng chính: paragraph (đoạn văn 40-60 từ trả lời trực tiếp câu hỏi), list (danh sách có số hoặc bullet points), và table (bảng so sánh hoặc dữ liệu). Mỗi dạng cần cách approach khác nhau trong cấu trúc nội dung.

Format nội dung hiệu quả bao gồm: đặt câu hỏi làm H2 và trả lời ngay sau đó, sử dụng danh sách cho “how to” content, tạo bảng so sánh rõ ràng, và giữ câu trả lời ngắn gọn nhưng đầy đủ. Target những từ khóa dạng câu hỏi và từ khóa có search volume trung bình thường có cơ hội snippet cao hơn.

12. Crawl Budget không được tối ưu

Crawl budget là số lượng trang Googlebot sẽ thu thập trong một khoảng thời gian nhất định. Với website lớn (trên 10,000 trang), việc tối ưu crawl budget trở nên cực kỳ quan trọng để đảm bảo các trang quan trọng được cập nhật thường xuyên trong index của Google.

Các yếu tố làm lãng phí crawl budget bao gồm: trang trùng lặp do tham số URL, infinite crawl spaces từ bộ lọc và tìm kiếm nội bộ, redirect chains dài, soft 404 pages không được xử lý đúng, và low-quality pages không mang giá trị. Mỗi lần Googlebot crawl những trang này là một cơ hội bị bỏ lỡ để cập nhật trang quan trọng.

Tối ưu crawl budget hiệu quả bằng cách: sử dụng robots.txt chặn các trang không cần thiết, implement canonical tags đúng cách, xóa hoặc noindex thin content pages, fix tất cả redirect chains, và tăng tốc độ server response time. Log file analysis với tools như Screaming Frog Log File Analyser giúp hiểu chính xác Googlebot đang crawl những gì và tần suất như thế nào.

13. Lỗi HTTPS và bảo Mật

Từ năm 2014, Google xác nhận HTTPS là yếu tố xếp hạng, và từ 2018, Chrome đánh dấu các trang HTTP là “Không an toàn”. Tuy nhiên, nhiều website vẫn mắc lỗi trong quá trình chuyển đổi hoặc duy trì HTTPS, ảnh hưởng đến cả SEO và niềm tin của người dùng.

Các vấn đề bảo mật thường gặp: chứng chỉ SSL hết hạn hoặc không đúng cấu hình, nội dung hỗn hợp (mixed content) với tài nguyên HTTP trên trang HTTPS, chuyển hướng không đúng từ HTTP sang HTTPS, nhiều phiên bản (www/non-www và HTTP/HTTPS) có thể truy cập, và thiếu HSTS (HTTP Strict Transport Security) để bảo vệ người dùng.

Quy trình kiểm tra bảo mật toàn diện: sử dụng SSL Labs để kiểm tra chứng chỉ, Chrome DevTools để tìm nội dung hỗn hợp, đảm bảo tất cả phiên bản chuyển hướng 301 về một phiên bản chính, cập nhật tất cả liên kết nội bộ sang HTTPS, và triển khai HSTS với thời gian tối thiểu 6 tháng. Định kỳ kiểm tra với Why No Padlock để phát hiện vấn đề bảo mật mới.

14. XML Sitemap không tối ưu

XML sitemap giống như bản đồ hướng dẫn cho Google, nhưng 70% sitemap được kiểm tra chứa các lỗi làm giảm hiệu quả thu thập và lập chỉ mục. Một sitemap tốt không chỉ liệt kê URL mà còn cung cấp thông tin về độ ưu tiên và tần suất cập nhật của từng trang.

Lỗi phổ biến trong sitemap: chứa URL trả về 404 hoặc chuyển hướng, vượt quá giới hạn 50MB hoặc 50,000 URL, không cập nhật khi có nội dung mới, bao gồm trang có thẻ noindex, thiếu lastmod date hoặc sử dụng ngày không chính xác, và không chia sitemap cho website lớn. Mỗi lỗi này đều làm lãng phí cơ hội để Google thu thập hiệu quả.

Tối ưu sitemap hiệu quả: chỉ bao gồm URL canonical quan trọng, cập nhật lastmod khi nội dung thực sự thay đổi, sử dụng sitemap index cho website lớn, tạo sitemap riêng cho hình ảnh và video nếu cần, submit qua Google Search Console và thêm vào robots.txt. Kiểm tra định kỳ với XML Sitemap Validator và theo dõi tỷ lệ trang được lập chỉ mục từ sitemap trong GSC.

15. Log File không được phân tích

Phân tích tệp nhật ký máy chủ (log file) cung cấp thông tin chi tiết về cách Googlebot tương tác với website, nhưng 85% các website không bao giờ kiểm tra dữ liệu quý giá này. Log file cho biết chính xác trang nào được thu thập, tần suất, mã trạng thái trả về, và thời gian phản hồi – những thông tin không thể có từ công cụ khác.

Thông tin quan trọng từ log file bao gồm: trang nào đang tiêu tốn nhiều ngân sách thu thập nhất (thường là các trang lọc hoặc tìm kiếm không giá trị), trang quan trọng nào ít được bot ghé thăm, lỗi máy chủ xảy ra khi bot truy cập, và xu hướng thu thập theo thời gian. Dữ liệu này giúp tối ưu chiến lược SEO cực kỳ hiệu quả.

Để phân tích hiệu quả, cần thiết lập quy trình: kích hoạt ghi nhật ký đầy đủ trên máy chủ, sử dụng công cụ phân tích như Screaming Frog Log File Analyser hoặc JetOctopus, tạo báo cáo hàng tháng về hoạt động của bot, và điều chỉnh robots.txt dựa trên dữ liệu thực tế. Đặc biệt chú ý đến các trang có tỷ lệ thu thập/lượt xem thấp – đây thường là dấu hiệu của vấn đề kỹ thuật.

Lời kết

Qua bài viết này, Peak Agency đã liệt kê cho bạn 15 lỗi thường gặp khi SEO audit từ những vấn đề cơ bản như lập chỉ mục, tốc độ tải trang, đến các thách thức kỹ thuật phức tạp như JavaScript rendering và phân tích log file. Mỗi lỗi được bỏ qua đều có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu suất SEO của website.

Điều quan trọng cần nhớ là SEO audit không phải là hoạt động một lần mà cần được thực hiện định kỳ, ít nhất mỗi quý một lần. Công nghệ web phát triển liên tục, thuật toán Google cập nhật thường xuyên, và đối thủ cạnh tranh không ngừng cải thiện, tất cả đều đòi hỏi website của bạn phải được kiểm tra và tối ưu liên tục.

Nếu bạn thấy checklist ở trên có hàng tá việc phải làm cho website mà bạn vẫn chưa đủ kiến thức để tối ưu chúng. Hãy liên hệ ngay với Peak Agency qua số Hotline 0948 399 636 để được tư vấn miễn phí và đưa ra cho bạn giải pháp khắc phục nhanh chóng và hiệu quả.

Xem thêm: SEO Audit là gì?