[List 9] Hình thức quảng cáo Tiktok Ads phổ biến nhất hiện nay

TikTok đã trở thành một hiện tượng không thể phủ nhận tại Việt Nam với hơn 20 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và thời gian sử dụng trung bình lên đến 95 phút mỗi ngày. Bài viết này, Peak Agency sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về 9 hình thức quảng cáo TikTok phổ biến nhất, từ In-Feed Ads cơ bản đến các chiến dịch Hashtag Challenge sáng tạo, cùng với hướng dẫn chi tiết về cách lựa chọn và triển khai phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn.

Tại sao doanh nghiệp nên chạy quảng cáo trên Tiktok?

Việc đầu tư vào quảng cáo TikTok mang lại nhiều lợi ích vượt trội cho doanh nghiệp trong bối cảnh marketing hiện đại:

1. Tiếp cận lượng người dùng khổng lồ: TikTok có hơn 1 tỷ người dùng toàn cầu, trong đó 60% thuộc thế hệ Gen Z và Millennials – nhóm có sức mua mạnh mẽ và quyết định xu hướng tiêu dùng tương lai. Tại Việt Nam, 70% người dùng TikTok trong độ tuổi 18-34, đây là nhóm đối tượng vàng cho các thương hiệu muốn xây dựng nhận diện dài hạn.
2. Chi phí quảng cáo cạnh tranh: So với Facebook và Google Ads, chi phí quảng cáo TikTok hiện vẫn ở mức hợp lý với CPM trung bình từ 50.000-150.000 VNĐ, thấp hơn 30-40% so với các nền tảng truyền thống. Điều này tạo cơ hội cho cả doanh nghiệp nhỏ lẫn lớn tham gia cạnh tranh công bằng.
3. Thuật toán phân phối thông minh: Thuật toán của TikTok ưu tiên nội dung chất lượng và phù hợp với người dùng, không phân biệt tài khoản mới hay cũ. Tỷ lệ tiếp cận tự nhiên trên TikTok cao gấp 3-5 lần so với Facebook, giúp quảng cáo dễ dàng lan tỏa và tạo hiệu ứng lan truyền.
4. Định dạng video ngắn dễ lan truyền: Video 15-60 giây phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung nhanh của người dùng hiện đại. Tỷ lệ tương tác trung bình trên TikTok đạt 5-9%, cao hơn đáng kể so với 1-3% trên các nền tảng khác.
5. Tích hợp mua sắm trực tiếp: TikTok Shop cho phép người dùng mua hàng ngay trong ứng dụng, rút ngắn hành trình mua sắm và tăng tỷ lệ chuyển đổi lên đến 67% so với phương thức chuyển hướng ra ngoài truyền thống.

9 Hình thức quảng cáo Tiktok phổ biến nhất hiện nay

1. Hình thức quảng cáo In-Feed Ads

In-Feed Ads là hình thức quảng cáo cơ bản và phổ biến nhất trên TikTok, xuất hiện một cách tự nhiên xen kẽ trong luồng video For You Page của người dùng. Đây là định dạng quảng cáo “bản địa” nhất, hòa trộn hoàn hảo với trải nghiệm xem video thông thường:

• Vị trí hiển thị: Quảng cáo xuất hiện ngẫu nhiên khi người dùng lướt qua các video trên trang “Dành cho bạn”, tạo cảm giác tự nhiên và ít gây khó chịu
• Thời lượng video: Có thể từ 5 đến 60 giây, tuy nhiên thống kê cho thấy video 9-15 giây đạt hiệu quả cao nhất với tỷ lệ xem hết 68%
• Tỷ lệ khung hình: Hỗ trợ đa dạng định dạng 9:16 (dọc – được khuyến khích), 1:1 (vuông) và 16:9 (ngang) để phù hợp với nhiều loại nội dung
• Các thành phần tương tác: Video đầy đủ âm thanh, văn bản chồng lên hình ảnh, nút kêu gọi hành động (CTA) tùy chỉnh và khả năng thêm liên kết đích
• Hành vi người dùng: Người xem có thể tương tác như video thông thường – thích, bình luận, chia sẻ, theo dõi tài khoản, tạo độ lan tỏa tự nhiên

Khi Nào Nên Sử Dụng In-Feed Ads:

1. Khi muốn tăng lưu lượng truy cập: In-Feed Ads với nút CTA rõ ràng có thể đưa người dùng đến trang web, landing page hoặc ứng dụng của bạn một cách hiệu quả, với tỷ lệ nhấp chuột trung bình 1-3%.
2. Khi ngân sách marketing hạn chế: Với mức ngân sách tối thiểu chỉ từ 500.000 VNĐ/ngày, In-Feed Ads là lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp vừa và nhỏ mới bắt đầu khám phá TikTok.
3. Khi cần thử nghiệm thị trường: Trước khi đầu tư lớn, In-Feed Ads giúp kiểm tra phản ứng của thị trường với sản phẩm mới, thông điệp quảng cáo hoặc đối tượng mục tiêu với chi phí thấp.
4. Khi mục tiêu là tăng cài đặt ứng dụng: Định dạng này tối ưu cho chiến dịch cài đặt ứng dụng với khả năng theo dõi và tối ưu hóa chuyển đổi trực tiếp.
5. Phù hợp với mọi loại hình kinh doanh: Từ thương mại điện tử, dịch vụ B2C đến B2B, In-Feed Ads đều có thể điều chỉnh để phù hợp với từng ngành nghề.

2. Hình thức quảng cáo Tikrok Spark Ads

Spark Ads là một đột phá sáng tạo trong quảng cáo TikTok, cho phép doanh nghiệp biến những video organic đã có sẵn thành quảng cáo trả phí mạnh mẽ. Không giống như quảng cáo truyền thống phải tạo nội dung mới, Spark Ads tận dụng sức mạnh của nội dung đã được cộng đồng yêu thích và tương tác.

Cơ chế hoạt động của Spark Ads khá độc đáo và linh hoạt. Doanh nghiệp có thể tăng cường video từ chính tài khoản của mình hoặc từ tài khoản của người sáng tạo nội dung, influencer được ủy quyền. Quy trình thiết lập bắt đầu với việc xin phép thông qua mã ủy quyền (authorization code) – người sáng tạo nội dung sẽ tạo mã này từ video của họ và chia sẻ với thương hiệu. Điều đặc biệt là Spark Ads giữ nguyên toàn bộ lượt tương tác gốc của video như số lượt thích, bình luận, chia sẻ, tạo nên độ tin cậy cao trong mắt người xem. Video được quảng bá vẫn nằm trên tài khoản gốc, người dùng nhấp vào sẽ đến trang cá nhân của người tạo nội dung, không phải trang của thương hiệu, điều này tạo cảm giác tự nhiên và chân thực hơn.

3. Hình thức quảng cáo Brand Takeover

Brand Takeover là hình thức quảng cáo cao cấp và ấn tượng nhất trên TikTok, tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay từ giây phút đầu tiên người dùng mở ứng dụng. Đây là định dạng độc quyền và có sức ảnh hưởng lớn:

• Xuất hiện ngay lập tức: Quảng cáo hiển thị toàn màn hình ngay khi người dùng mở TikTok, đảm bảo 100% khả năng được nhìn thấy và tạo ấn tượng đầu tiên mạnh mẽ
• Thời gian hiển thị cố định: Chiếm trọn màn hình trong 3-5 giây, đủ để truyền tải thông điệp chính mà không gây khó chịu cho người dùng
• Độc quyền theo ngày và danh mục: Mỗi ngày chỉ có một thương hiệu được phép sử dụng Brand Takeover cho mỗi danh mục sản phẩm, đảm bảo không có sự cạnh tranh trực tiếp
• Linh hoạt trong chuyển hướng: Có thể dẫn người dùng đến Hashtag Challenge, trang đích bên ngoài hoặc video In-Feed trong TikTok
• Không thể bỏ qua: Không có nút bỏ qua trong thời gian hiển thị, đảm bảo thông điệp được truyền tải đầy đủ

Brand Takeover hỗ trợ nhiều định dạng để tối ưu hóa sáng tạo và thông điệp:

• Hình ảnh tĩnh: Hiển thị trong 3 giây, phù hợp cho thông điệp đơn giản, trực tiếp với thiết kế ấn tượng
• Video động: Phát trong 3-5 giây, cho phép kể câu chuyện ngắn gọn và thu hút hơn với chuyển động và âm thanh
• Kích thước tối ưu: 720×1280 pixel hoặc 1080×1920 pixel để hiển thị sắc nét trên mọi thiết bị
• Dung lượng file: Hình ảnh không quá 500KB, video không quá 10MB để đảm bảo tải nhanh và mượt mà
• Hỗ trợ GIF động: Có thể sử dụng ảnh động GIF để tạo hiệu ứng thu hút mà không cần video
• Phạm vi tiếp cận: Ước tính 5-10 triệu lượt hiển thị mỗi ngày tùy theo thị trường và thời điểm chạy

4. Hình thức quảng cáo Tiktok TopView Ads

TopView Ads là sự kết hợp hoàn hảo giữa tính nổi bật của Brand Takeover và khả năng kể chuyện sâu sắc của video dài, mang lại trải nghiệm quảng cáo đắm chìm cho người xem:

• Trải nghiệm video toàn màn hình đắm chìm: TopView Ads chiếm toàn bộ màn hình điện thoại, loại bỏ mọi yếu tố gây xao nhãng và tập trung hoàn toàn sự chú ý vào nội dung quảng cáo
• Tự động phát với âm thanh: Video bắt đầu phát ngay lập tức với âm thanh bật sẵn, tạo tác động mạnh mẽ đến nhiều giác quan của người xem
• Vị trí ưu tiên trong For You feed: Là video đầu tiên người dùng thấy khi bắt đầu lướt trang “Dành cho bạn”, đảm bảo tỷ lệ xem cao nhất
• Nút kêu gọi hành động linh hoạt: Có thể thêm nhiều loại CTA và liên kết đến trang đích, tăng khả năng chuyển đổi trực tiếp
• Kết hợp với In-Feed Ads: Sau khi xem xong TopView, video có thể chuyển thành In-Feed Ad để tiếp tục tăng phạm vi tiếp cận với chi phí thấp hơn

TopView Ads mang lại giá trị đặc biệt cho các chiến dịch xây dựng và củng cố thương hiệu:

1. Kể câu chuyện thương hiệu sâu sắc và đầy đủ: Với thời lượng lên đến 60 giây, TopView cho phép thương hiệu truyền tải câu chuyện phức tạp, giá trị cốt lõi và thông điệp cảm xúc một cách trọn vẹn, điều mà các định dạng ngắn khó thực hiện được.
2. Tỷ lệ tương tác vượt trội nhờ âm thanh và sự tập trung: Với âm thanh bật sẵn và vị trí độc quyền, TopView Ads đạt tỷ lệ hoàn thành xem video lên đến 85% và tỷ lệ tương tác cao hơn 3 lần so với quảng cáo video thông thường.
3. Tối ưu cho chiến dịch kể chuyện thương hiệu phức tạp: Các thương hiệu cao cấp, sản phẩm công nghệ phức tạp, hoặc dịch vụ cần giải thích chi tiết đều tìm thấy trong TopView một công cụ hoàn hảo để truyền đạt thông điệp.
4. CTR trung bình ấn tượng 6-8%: Con số này cao hơn nhiều lần so với quảng cáo banner truyền thống (0.05%) hay video ads trên các nền tảng khác (2-3%), chứng minh hiệu quả vượt trội.
5. Tăng mạnh nhận diện thương hiệu và ý định mua hàng: Nghiên cứu từ TikTok cho thấy TopView Ads tăng 67% khả năng nhớ thương hiệu và 40% ý định mua hàng so với các định dạng quảng cáo khác.

Xem thêm: Dịch vụ quảng cáo Tiktok chuyên nghiệp

5. Hình thức quảng cáo Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo tương tác độc đáo của TikTok, biến người dùng từ khán giả thụ động thành người tạo nội dung tích cực cho thương hiệu. Đây là chiến dịch mời gọi cộng đồng TikTok tham gia tạo video theo một chủ đề, xu hướng hoặc thử thách do thương hiệu khởi xướng. Mỗi chiến dịch sẽ có một hashtag độc quyền do thương hiệu tạo ra, giúp tập hợp và theo dõi tất cả nội dung người dùng tạo ra.

Challenge được quảng bá với banner riêng trên trang Khám phá, nơi hàng triệu người dùng tìm kiếm xu hướng mới mỗi ngày. Thời gian chiến dịch thường kéo dài 3-6 ngày, có thể gia hạn tùy theo hiệu quả và ngân sách. Những hashtag challenge thành công như #EyesLipsFace của e.l.f Cosmetics đạt 5 tỷ lượt xem, hay #InMyDenim của Guess với 38 triệu lượt xem đã chứng minh sức mạnh lan tỏa khổng lồ của hình thức này.

6. Hình thức quảng cáo Branded Effects

Branded Effects là các hiệu ứng thực tế ảo (AR), bộ lọc, nhãn dán được thương hiệu tùy chỉnh riêng cho chiến dịch marketing của mình. Đây là công cụ tương tác sáng tạo cho phép người dùng “chơi” với thương hiệu thông qua camera điện thoại. Người dùng có thể tự do áp dụng các hiệu ứng này vào video của họ, biến mỗi video thành một quảng cáo mini cho thương hiệu.

Công nghệ AR của TikTok cho phép tạo ra nhiều loại hiệu ứng sáng tạo phục vụ đa dạng mục đích marketing như:

• Hiệu ứng khuôn mặt 2D: Đây là dạng phổ biến nhất, cho phép thêm các yếu tố 2D lên khuôn mặt người dùng như trang điểm ảo, mặt nạ, phụ kiện. Các thương hiệu mỹ phẩm như MAC, Maybelline thường dùng để cho khách hàng thử son, phấn mắt ảo.
• Vật thể 3D tương tác: Hiển thị sản phẩm 3D trong không gian thực, người dùng có thể xoay, phóng to, tương tác. Các hãng xe, điện thoại thường dùng để showcase sản phẩm mới một cách ấn tượng.
• Thay đổi phông nền: Cho phép thay thế hoàn toàn background bằng hình ảnh, video của thương hiệu. Du lịch, bất động sản thường dùng để đưa người dùng “đến” địa điểm mong muốn.
• Nhận diện cử chỉ: Hiệu ứng được kích hoạt khi người dùng thực hiện động tác cụ thể như nháy mắt, mở miệng, giơ tay. Tạo tính tương tác cao và thường được dùng trong các game mini.
• Hiệu ứng giọng nói: Biến đổi âm thanh theo nhiều cách sáng tạo như robot, hoạt hình, echo. Phù hợp cho các thương hiệu giải trí, phim ảnh.
• Hiệu ứng làm đẹp: Làm mịn da, trang điểm tự động, chỉnh sửa khuôn mặt tinh tế. Được ưa chuộng bởi người dùng và tạo liên kết tích cực với thương hiệu làm đẹp.

7. Hình thức quảng cáo Tiktok Collection Ads

Collection Ads là giải pháp quảng cáo được thiết kế đặc biệt cho thương mại điện tử, kết hợp sức hút của video với khả năng mua sắm trực quan. Định dạng này bao gồm một video chính ở trên cùng thu hút sự chú ý, kèm theo 3-4 thẻ sản phẩm được hiển thị ngay bên dưới. Khi người dùng nhấp vào bất kỳ thẻ sản phẩm nào, một trang thư viện tức thì (Instant Gallery Page) sẽ mở ra ngay trong ứng dụng TikTok, không cần chuyển hướng ra ngoài.

Trang này hiển thị chi tiết sản phẩm với hình ảnh chất lượng cao, thông tin giá, mô tả và nút mua hàng. Người dùng có thể thêm sản phẩm vào giỏ hàng và thanh toán trực tiếp mà không rời khỏi TikTok, giảm thiểu ma sát trong quá trình mua hàng. Định dạng này đặc biệt phù hợp cho các ngành thời trang, mỹ phẩm, nội thất, và các sản phẩm cần trình bày trực quan.

8. Hình thức quảng cáo TikTok Shopping Ads

TikTok Shopping Ads là bước tiến quan trọng trong việc biến TikTok thành nền tảng thương mại điện tử hoàn chỉnh. Đây là hình thức quảng cáo tích hợp sâu với TikTok Shop, cho phép người dùng hoàn tất toàn bộ hành trình mua sắm mà không cần rời khỏi ứng dụng. Các sản phẩm được gắn thẻ trực tiếp trong video, người xem có thể nhấp vào thẻ để xem chi tiết và mua ngay lập tức.

Video có thể showcase nhiều sản phẩm cùng lúc với định dạng shoppable, mỗi sản phẩm có thẻ riêng với giá và tên. Hệ thống thanh toán được tích hợp hoàn toàn trong TikTok, hỗ trợ nhiều phương thức thanh toán phổ biến. Điều này không chỉ tăng tỷ lệ chuyển đổi mà còn cho phép theo dõi toàn bộ hành trình khách hàng từ xem video đến mua hàng.

9. Hình thức quảng cáo Dynamic Showcase Ads

Dynamic Showcase Ads là công nghệ quảng cáo tự động thông minh, tương tự như Dynamic Ads của Facebook nhưng được tối ưu cho môi trường TikTok. Hệ thống tự động tạo quảng cáo từ danh mục sản phẩm (product catalog) mà doanh nghiệp tải lên, không cần thiết kế thủ công từng quảng cáo. Thuật toán TikTok phân tích hành vi duyệt web, sở thích, và lịch sử tương tác của từng người dùng để đưa ra đề xuất sản phẩm cá nhân hóa.

Mỗi người xem có thể thấy các sản phẩm khác nhau từ cùng một chiến dịch, tối ưu hóa khả năng chuyển đổi. Đây là công cụ retargeting mạnh mẽ, tự động nhắc nhở khách hàng về sản phẩm họ đã xem nhưng chưa mua. Quảng cáo được cập nhật tự động khi có thay đổi về giá, tồn kho, hoặc thông tin sản phẩm.

Lời kết

Qua bài viết này, các bạn đã biết rõ các hình thức quảng cáo Tiktok phổ biến hiện nay rồi phải không nào. Từ In-Feed Ads cơ bản đến Hashtag Challenge sáng tạo, mỗi định dạng có điểm mạnh riêng phù hợp với các mục tiêu và ngân sách khác nhau. Chìa khóa thành công nằm ở việc hiểu rõ đặc điểm từng hình thức, kết hợp chúng một cách chiến lược, và liên tục tối ưu hóa dựa trên dữ liệu thực tế. Chúc các bạn chạy quảng cáo Tiktok đạt hiệu quả cao!

Xem thêm: Hướng dẫn chạy quảng cáo Tiktok từ A-Z