Content Pillar là một khái niệm khá quen thuộc đối với các Marketer nói chung cà những người làm SEO nói riêng. Việc triển khai Content Pillars không quá phức tạp, nhưng lại mang đến lợi ích đáng kể trong việc xây dựng chiến lược Content Marketing, giúp gia tăng giá trị cho website và các kênh xã hội của bạn. Dưới đây, Peak Agency sẽ giải đáp cho bạn Content Pillar là gì và các bước triển khai như thế nào cho hiệu quả.
Mục lục bài viết
Content Pillar là gì?
Content Pillar (nội dung trụ cột hay trang trụ cột) là những trang chủ đề tổng quát đóng vai trò nền tảng cho chiến lược nội dung cụ thể. Chúng bao gồm toàn bộ nội dung của website hoặc mạng xã hội mà bạn dự định triển khai. Ngoài ra, Pillar Content còn được hiểu là nhóm chủ đề chính phát triển từ các ý tưởng lớn.
Ví dụ: Nếu website của bạn đang hướng tới lĩnh vực Chạy Quảng Cáo, thì các chủ đề phụ có thể là các dịch vụ như: Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads,… cùng với nhiều nền tảng khác. Lúc này, vòng tròn lớn sẽ được coi là Pillar Page (trang trụ cột), trong khi các vòng tròn nhỏ xung quanh sẽ là các chủ đề phụ, được triển khai thông qua Topic Cluster và các liên kết Hyperlink.
Những trang trụ cột này giúp doanh nghiệp thể hiện sự chuyên môn trong lĩnh vực của mình thông qua Niche Site. Nhờ Content Pillar, doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan về nội dung bài viết để nhanh chóng triển khai theo mục tiêu đã đặt ra. Qua đó, xây dựng được hệ thống nội dung chuyên sâu, chất lượng và truyền tải thông tin hữu ích đến người dùng.
Một số thuật ngữ liên quan đến Content Pillar
Phương pháp triển khai Topic Cluster, được Hubspot nghiên cứu và giới thiệu vào năm 2017, còn được biết đến với tên gọi kỹ thuật Pillar Content và Cluster Content. Dưới đây là các thuật ngữ liên quan đến content pillars mà bạn nên tham khảo để hiểu rõ hơn về ý nghĩa của từng thuật ngữ, từ đó sử dụng một cách hiệu quả:
- Topic Cluster: Đây là một cụm chủ đề xoay quanh một chủ đề nhất định mà không cần tập trung vào tối ưu từ khóa.
- Pillar Pages: Những trang này là nền tảng, bao quát toàn bộ thông tin về một chủ đề lớn. Pillar page thường chứa nhiều liên kết đến các bài viết con hoặc trang con (subtopic pages).
- Pillar Cluster: Một nhóm nội dung chi tiết liên quan trực tiếp đến Core Topic (chủ đề cốt lõi). Chúng được tổ chức thành một mạng lưới và liên kết với Pillar Page cũng như với nhau, tạo thành một hệ thống liên kết nội dung.
- Subtopic Pillar Page: Thuật ngữ này ám chỉ những trang chứa thông tin chi tiết về các chủ đề phụ thuộc vào chủ đề chính. Những trang này thường được liên kết từ Pillar Pages và cung cấp thông tin sâu rộng về các chủ đề cụ thể.
- Content Cluster: là tập hợp các bài viết có mối liên hệ mật thiết với nhau, nhưng không nhất thiết phải xoay quanh chủ đề chính. Việc xây dựng Content Cluster giúp mở rộng phạm vi và chiều sâu của nội dung, mang lại sự rõ ràng và chi tiết cho người đọc. Đồng thời, nó cũng nâng cao uy tín và chuyên môn của website trong lĩnh vực mà nó đang hoạt động.
- Core Topic: Đây là chủ đề cốt lõi của Content Pillar, đại diện cho một khía cạnh quan trọng hoặc một lĩnh vực rộng mà bạn muốn xây dựng nội dung. Core Topic giúp xác định mục tiêu và hướng dẫn tạo nội dung để củng cố uy tín trong lĩnh vực của mình.
Các loại content pillar phổ biến
Hiện nay, trong chiến lược Content Marketing của các doanh nghiệp, có rất nhiều loại Content Pillar được ứng dụng. Dưới đây là các loại Content Pillar phổ biến:
Trang trụ cột nội dung X10
Trang trụ cột với nội dung X10 là những trang chứa nội dung chất lượng, hấp dẫn và chi tiết hơn gấp 10 lần so với các bài viết có thứ hạng cao với cùng từ khóa trong kết quả tìm kiếm. Việc xây dựng Content Pillar với nội dung X10 giúp bạn đào sâu vào một chủ đề cụ thể, từ đó nâng cao vị thế của doanh nghiệp như một chuyên gia trong lĩnh vực đó.
Để đảm bảo chất lượng cho một trang trụ cột có nội dung X10, bạn có thể dựa vào các tiêu chí sau:
- Mang đến trải nghiệm mượt mà trên cả nền tảng di động và website
- Cung cấp nội dung chất lượng, có giá trị thông tin với hình thức bắt mắt và hài hòa
- Bài viết chính xác, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin của người dùng
- Phù hợp với insight và tâm lý khách hàng
- Nội dung phân tích toàn diện về cụm chủ đề và có khả năng khơi gợi cảm xúc nhất định
Trang trụ cột chủ đề phụ (Subtopic Pillar Page)
Trang trụ cột chủ đề phụ bao gồm tất cả các chủ đề phụ của Content Pillar. Trang này giúp người đọc nắm bắt toàn bộ nội dung của website. Vì vậy, trang trụ cột chủ đề phụ cần được xây dựng một cách toàn diện để hỗ trợ khách hàng giải quyết các vấn đề họ đang gặp phải.
Trang trụ cột tài nguyên (Resource Pillar Page)
Trang trụ cột tài nguyên là nơi SEOer sắp xếp nội dung theo trình tự nhất định. Trang này chứa các nội dung liên kết chặt chẽ, giúp người dùng tiếp cận thông tin nhanh chóng và dễ dàng tìm kiếm câu trả lời cho một vấn đề cụ thể. Do đó, trang trụ cột tài nguyên có khả năng tác động mạnh mẽ đến lưu lượng truy cập và độ tương tác của website.
Các trang trụ cột tài nguyên cung cấp điểm đến cho người đọc khi họ cần tìm kiếm thông tin cụ thể và muốn tìm hiểu sâu về chủ đề. Nó cũng mang lại giá trị gia tăng cho người dùng, tăng khả năng chia sẻ và liên kết với các nguồn tài liệu có giá trị.
6 bước triển khai Content Pillar hiệu quả
Để triển khai Content Pillar trong chiến lược content marketing một cách hiệu quả, bạn có thể thực hiện theo các bước sau:
Bước 1: Tìm chủ đề cốt lõi cho trang web
Đầu tiên, hãy xác định chủ đề chính mà bạn muốn tập trung khai thác để phát triển nội dung cho trang web của mình. Chủ đề này nên là trọng tâm của toàn bộ nội dung trên trang web, giúp bạn tạo ra một nền tảng vững chắc cho việc xây dựng chiến lược nội dung.
Tiếp theo, tìm kiếm thông tin liên quan, từ khóa và các bài viết hiện có để có cái nhìn tổng quan và lập kế hoạch nội dung phù hợp. Nên sử dụng từ khóa ngắn gọn, khoảng từ 2-4 từ, và tránh sử dụng từ khóa dài (long-tail keyword).
Ngoài ra, việc xây dựng hình ảnh khách hàng là yếu tố quan trọng không thể bỏ qua. Điều này đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu, giúp giải quyết vấn đề mà họ đang gặp phải, tăng cường nhận thức về thương hiệu và khuyến khích họ lựa chọn thương hiệu của bạn.
Một mẹo nhỏ để đánh giá tính tiềm năng của chủ đề bạn chọn cho Content Pillar là tự đặt và trả lời hai câu hỏi sau:
- Câu 1: Liệu chủ đề này có giải đáp toàn diện các câu hỏi và xử lý mọi vấn đề mà người đọc đang thắc mắc về một từ khóa cụ thể không?
- Câu 2: Chủ đề này có đủ phong phú để khai thác thêm nhiều khía cạnh khác nhau và tạo ra khoảng 15-30 bài viết riêng biệt không?
Bước 2: Xây dựng Topic Cluster và Subtopic
Sau khi đã có Trang Trụ cột (Pillar Page), bước tiếp theo bạn cần thực hiện là nghiên cứu và phát triển các nội dung nhóm (tiểu chủ đề) để hoàn thiện một Nhóm Chủ đề.
Việc nghiên cứu từ khóa ở giai đoạn này đóng vai trò cực kỳ quan trọng, quyết định đến việc định hình cấu trúc nội dung cho website của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ như: Ahrefs, SEMrush, Google Keyword Planner, Keywordtool.io,… để tìm ra những nội dung nhóm phù hợp cho Trang Trụ cột của mình.
Ngoài ra, bạn cũng có thể học hỏi cách triển khai nội dung từ đối thủ hoặc tham khảo các kết quả xếp hạng liên quan đến chủ đề chính.
Dưới đây là hướng dẫn cách tìm kiếm nội dung nhóm cho một Trang Trụ cột:
- Bước 1: Sử dụng từ khóa chính đã nghiên cứu, nhập vào Google ở chế độ ẩn danh (Ctrl + Shift + N) và chọn phân tích đối thủ đứng đầu.
- Bước 2: Tìm kiếm với cú pháp “site:domaintop1.com + từ khóa chính”
- Bước 3: Phân tích và lựa chọn các bài viết liên quan từ trên xuống để tạo thành Nhóm Chủ đề.
Bước 3: Thiết kế Trang Trụ cột (Pillar Page)
Đến giai đoạn này, bạn sẽ thiết kế và tối ưu hóa Trang Trụ cột trên website của mình. Trang cần phải rõ ràng và mạch lạc.
Khi xây dựng Trang Trụ cột, hãy chú ý đến các yếu tố sau:
- Phần mục lục và các Liên kết Văn bản Nổi bật nên được đặt ở đầu bài viết.
- Tối ưu hóa cho các thẻ H1, H2, H3, H4…
- Liên kết nội bộ: Kết nối giữa các trang có cùng chủ đề để cung cấp thông tin chuyên sâu cho người đọc.
- Liên kết ngoài: Dẫn đến các nguồn để xác minh tính chính xác của thông tin.
- Hình ảnh: Minh họa phải độc đáo, giúp người đọc dễ dàng hiểu nội dung hơn.
- Nút quay lại đầu trang: Đặt ở mỗi phần chính hoặc cuối trang để người dùng dễ dàng quay lại đầu trang.
- Yếu tố trang đích: Thêm biểu mẫu liên hệ để người dùng có thể dễ dàng kết nối khi cần hỗ trợ.
- Nút Kêu gọi hành động (CTA): Khuyến khích người đọc thực hiện hành động cụ thể, như liên hệ hoặc tải thêm thông tin. Sử dụng hợp lý để không làm gián đoạn dòng chảy của trang.
Hãy đảm bảo chủ đề cốt lõi xuất hiện ở các vị trí quan trọng trên trang, bao gồm: Tiêu đề trang, URL, Thẻ H1 và Nội dung chính.
Bước 4: Tạo Content Pillar
Việc xây dựng Content Pillar không khác biệt nhiều so với việc viết các bài SEO thông thường. Tuy nhiên, bài viết này cần phải bao quát toàn bộ nội dung của một chủ đề, do đó cần được đầu tư kỹ lưỡng về chất lượng, hình ảnh sắc nét và độ dài cũng sẽ lớn hơn so với các bài viết cluster.
Một bố cục rõ ràng sẽ giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm kiếm thông tin mà họ cần. Hãy giới thiệu chủ đề của Pillar Page và cung cấp cái nhìn tổng quan để người đọc hiểu những gì họ sẽ tìm thấy trên trang này. Sau đó, đi sâu vào từng chủ đề nhỏ, tập trung vào việc giải đáp các câu hỏi của người đọc.
Bạn có thể tạo liên kết nội bộ đến các bài viết liên quan khác trên website của mình, điều này không chỉ giúp người dùng tiếp cận được nhiều thông tin hơn mà còn tăng thời gian người dùng lưu lại trên trang.
Một số lưu ý khi viết nội dung cho Pillar Page:
- Nội dung của Pillar Page phải đáp ứng ý định tìm kiếm và bao quát hết tất cả các nội dung cluster mà nó chứa.
- Pillar Page không đi vào chi tiết từng vấn đề như các bài cluster, mà chỉ dừng lại ở mức giới thiệu sơ lược từng mục.
- Tuy nhiên, nếu ý định tìm kiếm yêu cầu một bài viết dài từ 1000 – 1500 từ, thì việc viết quá dài là không cần thiết (áp dụng cho cả Pillar và Cluster).
Bước 5: Quảng bá bài viết Content Pillars
Để tối ưu hóa sự hiện diện của Pillar Page trên trang chủ website, bạn có thể thực hiện các chiến lược quảng bá sau:
- Chia sẻ trên mạng xã hội: Tận dụng sức mạnh của các nền tảng như Facebook, Twitter, LinkedIn và Instagram để lan tỏa liên kết đến Pillar Page. Hãy sử dụng các nhóm, trang cá nhân và trang doanh nghiệp để tiếp cận đúng đối tượng.
- Quảng cáo trực tuyến: Sử dụng các công cụ quảng cáo như Google Ads, Facebook Ads, và LinkedIn Ads để gia tăng sự chú ý đến bài viết.
- Email Marketing: Gửi thông báo và giới thiệu Pillar Page tới danh sách email của khách hàng hoặc những người quan tâm. Hãy tạo nội dung email hấp dẫn và nêu rõ những lợi ích khi truy cập vào Pillar Page.
- Liên kết nội bộ: Kết nối Pillar Page với các bài viết có chủ đề liên quan trên website của bạn. Điều này không chỉ cung cấp thông tin bổ sung cho người đọc mà còn nâng cao khả năng tìm thấy Pillar Page từ các trang khác.
- Truyền miệng: Khuyến khích người đọc và khách hàng chia sẻ Pillar Page với người khác thông qua truyền miệng. Cung cấp nội dung chất lượng cao để tạo sự hài lòng và động viên họ chia sẻ thông tin với cộng đồng.
Bước 6: Thực hiện Audit Content (3 tháng 1 lần)
Cuối cùng, việc duy trì sự hấp dẫn và tính nhất quán của trang web đòi hỏi bạn phải liên tục cập nhật và điều chỉnh nội dung khi cần thiết. Quá trình audit nội dung giúp bạn nhận diện rõ ràng những ưu điểm và nhược điểm của trang web, nắm bắt nhu cầu của người dùng và từ đó đánh giá, tối ưu hóa hiệu quả SEO. Tuy nhiên, khi cập nhật thông tin mới, cần đảm bảo nội dung không đi chệch khỏi chủ đề chính ban đầu.
Lời kết
Xây dựng Content Pillar không hề khó khăn, nhưng lại mang đến những lợi ích đáng kể cho cả người đọc và công cụ tìm kiếm. Qua bài viết này, hy vọng bạn đã hiểu rõ khái niệm Content Pillar là gì và các bước triển khai nó một cách hiệu quả cho website của mình. Nếu bạn gặp khó khăn trong quá trình triển khai Content Pillar, hãy LIÊN HỆ NGAY với Peak Agency để chúng tôi đưa ra cho bạn kế hoạch cũng như chiến lược rõ ràng để không bị đối thủ bỏ lại phía sau.
Tìm hiểu thêm:
Dịch vụ Content Marketing của Peak Agency
Tổng quan về ngành Content Marketing
